广告，从字面意思上理解，就是“广而告之”。
广告诞生的意义就是把一件产品或者是一种观念广而告之，你把广告想象成安装在商品或观念上的一把大喇叭也行，而创意，就好像给这个大喇叭通了电，让你想表达的东西传得更远，被人听见，被人记住。
但是创意这个概念似乎很抽象，什么是创意，怎么做创意，广告人们总结了许多方法论，但似乎没有一个万全的方法论可以用。
那创意广告案例怎样做呢？不方，至少我们有案例可以学学。
一、经典的广告创意
将其分为两个部分是因为广告在不断发展，广告的创意也在不断发展，曾经的一些经典广告创意，和互联网环境下的广告创意不一样，人们将“喇叭”放在产品身上，围绕产品本身，对产品卖点进行创意。
例如：
1、思圆方便面系列广告
广告的主题是想表达思圆的方便面，营养是能看见的，那么怎样“看见”如何直观地被人感受。这篇创意就把番茄和青椒当成碗，从中夹出方便面。
这样的画面表现，是不是比单纯的广告语，长篇大论的成分说明，更加直观地感受到营养是从哪里来的了——从那些真正的青椒和番茄里来的。
2、高露洁漱口水广告
这组广告让人觉得有趣，直观，又有点恶心。吃完东西不漱口的气味在广告中被直观地表现出来，看到这组图片，你甚至能想象到咸鱼罐头和大蒜的味道。更加突出了漱口水的重要性——吃完重口味的东西，就应该用漱口水来清新口气了。
二、较新的创意案例
到了较新的广告案例中，广告创意这把“大喇叭”不再专注于放在产品上，也在关注人喜欢看什么，将这把“大喇叭”放在了观众身上。
1、贾樟柯X 三顿半——【贾樟柯的个人声明】
这一则是贾樟柯和三顿半的H5广告，从画面到文案，只能说是亮点满满。
H5界面往下滑的每一页都是贾导痛苦的脸和对品牌方三顿半的“吐槽”
三顿半这则广告刷屏朋友圈近一周，是什么让它看起来这么有趣？
第一，是共鸣。
加椰奶，加咖啡杯，加盲盒……甲方“磨人”的条件一加再加。想必很多乙方朋友看到这里DNA已经动了吧。即便不是广告行业，也一定能想到那些“一改再改”的时刻，看着看着贾导脸上那张“痛苦面具”似乎也长在了我脸上。觉得辛酸又好笑。
第二，是反差。
甲方一加再加的是什么？是三顿半超级桶的赠品。直到短片的最后，赠品好像都没有展示完，作为消费者看到这些，已经要乐开花了。
贾樟柯导演的风格是什么样的？充满幻想、现实和文艺色彩，但是这片子最后呈现出来是什么样的？因为赠品太多，剧情片最后都变口播了。
贾樟柯的身份也有了转换，从导演，变成了演员，出现在镜头里。不断的反差，反转，带来的新鲜感，让它看起来很有趣。
2、网易云音乐【云村村民证】
网易云向来擅长做这种小测试风格的H5，每年都会有2-3个，能够出圈的案例。
这一波云村村民证，甚至从微博/朋友圈火到了小红书，大家纷纷晒证，亮出自己的云村村民身份。
网易云的云村村民证为什么能火 ，为什么看起来有创意。
我想它抓住的就是人们想在自己身上找到的身份认同。回答了关于哲学三问里“我是谁”的问题。
通过网易云音乐的这个H5，认同了用户的身份。不论准确与否，都是对人格认知的一种补充，所以才会有“晒”这个动作，告诉大家“自己是谁”和看看“还有没有其他同类”。
创意这个词总是很抽象，但是在传播的时候，我们总要思考传播的目的是什么，去了解，去洞察，或许创意就这样从一片平静中，冒出一个泡泡来。
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