好到爆文案标题！大家快来，一学就会！
大家好我是小憨。今天啊咱们就来学习如何写出一个让顾客暴击的文案标题。重点内容呢有三个方面，大概是这样的，在第一部分我会和你讲好标题的两大功能。第二部分我们会以实操为主。那最后一部分呢我们来学习一下标题写作流程及训练技巧，这个是我自己个人的一个小结。那重点是前两部分，下面我们来进入第一部分。
1.好标题的两大功能。
一个好的文案标题我认为必须同时做到两点，第一点，一秒内你要能吸引顾客冲动点击。注意啊，我说的是冲动点击，而不是想了一会儿才点。第二点，促使顾客继续阅读。因为你只有同时做到了这两点，文案的标题才算完成了目的，让更多的目标顾客点进来。如果不能同时做到这两点，你的文案内容再好都是白瞎的，因为顾客根本就没有机会去认识你的这篇文案的。如果连看都没有看，你要怎么来卖货呢？所以啊标题的最大作用就是让人点进来，点的人越多，读正文的人也就越多，越可能卖得更多。
我希望你听完之后，首先能够去培养一个习惯，就是一定要花足够的时间在公众号文章的标题写作上，然后呢在心里一定要把这件事当作非常非常重要的一部分工作去做。当你有了这个意识，那下面我们继续来学习第二部分，在开始分析之前，我们先来看几则标题，不节食、不去健身房，帮一千零八十七人三十天甩肉十一斤，他有何绝招？靠着这张证书，七十岁的老奶奶也改变了命运。这几个标题啊阅读量都非常的好，怎么个好法呢？就是推送以后，你能看到阅读量起得飞快，很快就飙到了十万加，哎不是那种一点一点往上涨。那为什么这些标题的阅读量能够在很短的时间内达到一个不错的阅读量呢？
2.那现在我们来理性的思考一下，真正的原因到底是什么？那就是他们都是有诸多世界级广告经验大师的经典理论和经验。怎么说呢？其实啊早在上个世纪六七十年代，广告界的大师、前辈们，比如。大卫、奥格威、斯、考特、海恩斯、乔卡波等等就已经做过大量的研究。
他们一生创作了大量广告，投放后检测各种数据反馈，包括阅读量、销售额、咨询量等等，发现有几种类型的标题表现非常突出，甚至至今仍然是无人超越的、收割机般的吸金标题。
有一个标题标题我在很多大师的经典著作中都有看，他们提到过，是历经市场考验、时间考验中最为成功的空间广告标题之一，在各种出版物中刊登了四十年。
你想一下，一个能用四十年的标题得多屌，可是为什么这个标题就能这么给力呢？一个世界级顶级文案撰稿人斯卡特涵思曾经总结过，它持续有效是因为标题直接承诺了在文案中提及的内容与利益、好处，和难以抗拒的好奇心的柔和，把目标顾客的心理状态揣摩得丝毫不差。
我们同理心想象一下，潜在顾客只是很想知道他们可能会犯的这些错误，对吗？顺便说一句，这些才是这个标题中的关键词。
3.文案研究的是用户心理，而人心理的基本需求从诞生一开始就一直都是不变的。下面我们就来认识这三种标题的类型，并且学习如何写作他们第一种标题。
第一，带着悬念的标题。
什么叫悬念呢？很好理解，就是我的标题留下了强烈的悬念，利用人人都有的好奇心吸引你去阅读。千万不要低估了人类的好奇心，因为一旦留有悬念，就会数倍增强用户点击的欲望。悬链性的标题目前在微信文案里是最常见的一个写作技巧，常常带有像这一点或者这一种是这个、是他等等的关键词。坦白讲，这些标题从逻辑上来讲是不科学的，因为他是在强行绑定一种因果关系，但是呢从效果上来说非常的奏效。
这里啊要告诉大家一个事实，很多时候读者是不讲逻辑的，我们写文案研究用户心理要从最底层的心理需求入手，不要被逻辑框死，所以这个技巧我自己会常常使用，效果真的很好。
比方说我取过的这些标题，长得再美、穿得再漂亮，这一点也可以把你全毁了。它的结构通常就是有一个句子一定是用来描述一个非常极端的场景或者情况标题的第二个手法叫反差设问法，也就是说整个标题是一个包含了答案的设问。但是呢这个设问第一一定要有个要点，就是你提出了这个疑问一定是非常吸引人的，能够充分抓住人类的好奇心，具有鲜明的反差。
第二，藏。
那答案只能说一半，不能全说，你也可以把它理解成为一种暗示，不能明说。比方说三十一岁那年，他从月薪五千五到月入八万加，他说这项副业里藏着你的前途。所以这种设问的关键并不是说你加了一个问号就可以了，而是你必须具有很鲜明的反差或者对比，让这件事情显得很离奇，和正常的不太一样，和我们的常识不太符合，同时呢只说半个答案。
第三，故事性。
来给你欣赏一个可以说是超级爆款的文案标题了。这个大男孩做了款卫生巾，男人居然抢着用他来表白，女人抢着用他秀恩爱。这个标题很长，对吧，但是又很吸引人。为啥呢？因为写标题的人在这么长的标题里列出了很多具有戏剧性、故事性、甚至是传奇色彩的要点。本来啊大男孩做卫生巾这一点就够抓人眼球的了，结果男人还用卫生巾来表白，女人还抢了用卫生巾来秀恩爱。这几个充满戏剧性和夸张要素的要点叠加在一起，就成了一个吸引力爆棚的故事。
4.从这些标题中我们可以看出，这种类型的标题都有一个人物，而这个人往往有着种种矛盾的标签，或者是在极端、艰难、戏剧化的场景下做了一些反差非常大的事情。他的写作要点主要有三个，足够长、戏剧化分段式。为什么这类标题都很长呢？因为啊只有比较长才能让一个标题看起来就像一个小故事，而且让你感觉一个人他的半生经历都在这个标题里面体现出来了，所以这类标题往往不怕长，就怕不出彩。
第一个要点叫戏剧化，也就是说你要在这个标题里面去突出一些正常人无法经历的、做不到的、具有传奇色彩、戏剧色彩的经历，而这也是这种标题最主要的一个难点，也就是说你写的这个人物他本身要有这种素材可以挖，一旦挖到写出这样一个标题分分钟的事儿。
那第二个要点就叫做分段式。
这类标题一般都会用三、四个逗号来断句，然后每一个逗号隔开的这个部分呢，它其实就是一个戏剧化的要素，这就是戏剧性的标题。它的结构呢几乎就是这样一个结构，把握住了这三个要点，写起来就会比较简单。
接下来我们再来看看第三个要点，情绪型。
所谓的情绪型的标题就是指直接把情绪观点放在标题里，引发强烈的共鸣，或者说情绪波动。
比方说我起过了一个标题，只有一份收入的，你千万别在谈钱的年纪谈佛系。当时呢佛系话题特别流行，也算是蹭了一波热点，但最关键的还是在于这个标题对于很多只拿一份死工资的职场人来说，本身就可以引发深刻的共鸣，他们一看就会非常认同这种没钱就不要谈佛系的观点。一般来说，情绪型的标题一定是有一个明显态度的，同时呢又有利益或者说解决方案，在这个标题里它的效果就会最佳，比方说你别瞧不起国货了，这个小众品牌推出了粉红单品，颜值和效果让你尖叫，你的脸太脏了。
5.那么怎么去写好一个情绪型的标题呢？
有三个注意点，第一、态度很鲜明；第二、包含富含情感的一些词语和句式；第三、带入感。
我们再来仔细分解一下这个同样卖了两百万货的爆款文案标题，你的脸太脏了，这只网红洗面奶六十秒让你彻底爱上洗脸。前半句啊非常肯定地告诉你，你的脸太脏了，发现没？他不两面讨好、不吞吞吐吐、不云里雾里，态度非常鲜明、直接了当。大家记住啊，太过客观、理性或者说两面讨好的文案标题，在公众号里面往往效果都非常差。
所以情绪性标题里最好包含一些情绪色彩浓丽的词语和句式。那么什么句式最具有情感呢？反问句、感叹句，对吧？饱含情绪的词语一般是副词或形容词，比如说六十秒让你彻底爱上洗脸，这里的彻底就是一个情绪很浓烈的程度。还要有代入感，标题想要有共鸣、有带入感，最简单、便捷的方法就是把你、我这两个字加进去。你的脸太脏了，是不是感觉就像你在和我对话。一样呢，态度很鲜明，包含富含情感的一些词语和句式，有代入感，只要满足这三个要点，一般效果都不会差。
下面我们来看看第四个要点，利益型。
如果一篇文案不管是明示还是暗示，向我们承诺一些好处，他被点击的概率都会大大提升。
比方说这样学习，你的一小时等于别人的十小时，这就是一种最直接的利益诱惑。学习一小时等于别人十小时。什么方法这么牛逼啊，这个标题在维护推送以后，阅读量是往日的三倍，它的技巧就是用低成本加上大收益预期来给读者一种暗示。不明说让你能获得什么，但会让你潜意识里产生一种欲望，好像你知道了这一招后，也能有效提高自己的收入，这时你就很想解开标题，对吗？这个呢就是利用人人都有的捡便宜的功利心理。
其实啊最受欢迎的文案标题有很多很多种，但如果把它们归类的话，你会发现这几种类型是目前被使用最为广泛的，其中大部分成功的文案标题都属于这几种类型的其中一个，或者说是他们的变体和杂揉体载体。按人来说，只要掌握了这几种经典标题的写法，并且知道如何把它们排列、组合起来、杂交起来去写标题，那么几乎我们就能知道所有好玩标题的写法。
以后呢，你每写出一个标题，就可以结合这几大类型文案标题，看看符合哪一种或者哪几种类型的标题。如果说你的这个标题一个都不符合，那你这个标题一定是有点问题的。
好啦，小憨就给大家讲到这里了，大家要多多学习哦，下次再见啦。
