品牌文案的特点：有调性、重感情、利传播
路文案
2019-11-3 11:48
在“认知――情感――行为”的三个阶段中，销售文案主要承担了“行为”的阶段，而品牌文案主要为“认知、情感”阶段而服务。用于告知品牌相关信息、加深消费者对品牌印象及情感的相关文案均称之为品牌文案。日常工作中品牌文案大致分为品牌介绍文案、新产品发布文案、热点借势营销文案，甚至所有与消费者接触的非直接销售产品的文案也是品牌文案。
品牌文案主要有以下三个特点。
1.有调性
调性一词源于音乐，不同的调性带给人的感受是不同的，有些调性会给人以欢乐、轻快的感觉，而有的调性则给人以低沉、忧郁的感觉。品牌文案也同样具有调性，而这个调性是欢快、平和还是动感刺激都是由品牌个性所决定的。
正如“苹果”“小米”“诺基亚”等不同品牌能够给人带来的不同感觉和形象联想。品牌就像一个鲜明个性的人，消费者通过品牌相关的文案、包装、店铺、广告图等形象去感受这个品牌的个性。例如，“再一次改变世界”这个文案，用在苹果手机上，消费者会觉得很适宜，有行业领头人的魄力，但如果一个小众品牌推出这个文案，则容易被认为是自吹自擂。
如果品牌是个人，你觉得“苹果”“小米”“诺基亚”分别会用哪些关键词来介绍自己？
2.重感情
品牌文案通过温和的情感沟通，引起消费者的注意和共鸣，从而达到消费者喜欢该品牌广告，进而对广告中的产品产生好感。如黄金饰品常被购买用以做嫁妆，广告中常出现一父母和女儿的感情故事为基础，激发父母对即将出嫁女儿的不舍与浓厚的感情，进而推出广告产品。
阅读“芝华士父情节”的文案，感受文案中激发了哪些情感？
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助他们生长出来
因为你是
不属于品牌文案的特点是普通性
