博智教育(托福|托福培训|GMAT培训)感到,有些答案把写广告这件事文艺化、浪漫化了。其实完全不是这样……
1、平时要多读书,精读、细读,不要只读一些浅薄的书。奥美的创始人奥格威就是牛津大学历史系毕业的。很多人立志当广告文案,平时恨不得只看广告,这是没用的。你得看电影、漫画、小说、诗歌,乃至历史、哲学,培养出渊博的知识面和良好的文字基础。如果你到欧美的商学院去学习市场营销,这类专业对人文素养的要求其实还是很高的噢。
2、如果你以前是理工、外语这类不怎么文艺的专业的,优势可是很大的。因为这事真的没有那么文艺……比如你服务英特尔,品牌把技术资料甩给你,你读起来一头雾水,又怎么可能写好广告?
3、在大学里要认真写论文。很多人轻视这个过程,觉得我有创意就可以了,其实你写方案、做策划,大部分精力是用在弄清其中的“逻辑”,比如你的前期、中期、后期方案分别应该怎么传播,分别都是什么传播主题。脑力不够的话是很难跟上的……
4、经常开脑洞。比如看微博上各种日式冷吐槽、各种段子,揣摩他们的思考方式。
5、熟悉产品,做好前期调研工作。服务奥拓,就要懂奥拓;写房地产广告,就要懂一些地产;服务化妆品品牌,就要懂化妆品;没喝过酒的人,就不要做什么洋酒广告了。
6、人生阅历。想写出那种,非常暖人心、非常打动人的文案,首先你必须得懂得人。照六六老师的话说就是:你连人都没生过,谈什么人生?
最后,附上一些精品广告语,供大家欣赏:
You didn’t lose a bottle of Chivas; you gained a few friend.
来一瓶芝华士,多一群朋友。
Things go better with Coca-Cola.
可口可乐,万事吉祥。
Coke refreshes you like no other can. (can双关,一是能够,一是(可乐)罐)
惟有可乐让你爽。
THIS BUD’S FOR YOU.
百威啤酒只为您。
Give a Timex to all, and to all a good time.
Timex为大家,美好时光给大家。
A Kodak moment.
就在柯达 一刻。柯达相纸/胶卷
Poetry in motion, dancing close to
me.
动态的诗,向我舞近。丰田汽车
Good teeth, good health.
牙齿好,身体就好。高露洁牙膏
Tide’s in, dirt’s out.
汰渍到,污垢逃。汰渍洗衣粉
Fresh-up with
Seven-up.(Seven-up)
提神醒脑,喝七喜。七喜
Intel Inside.(Intel Pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。英特尔奔腾
We lead, others copy.
我们领先,他人仿效。理光复印机
Rossini Watch: Time always follows
me.
罗西尼表: 时间因我存在。
Featherwater: Light as a feather.
法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。
Fly higher.
越飞越高
Haier: To be true forever.
海尔集团: 真诚到永远。
Philips:Sense and simplicity
飞利浦:精于心
简于形
HSBC:the world's local bank.
汇丰银行:环球理财,当地智慧。
Live well, snack well.
斯耐克威尔士饼干: 美好生活离不开香脆的饼干。
Sony: Hi-fi�� Hi-fun�� Hi-fashion�� only from Sony.
索尼音响:高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼。
Chevrolet: Future for my future.
雪弗兰: 未来,为我而来。
With our line,you detect the fish before the fish detects you.
约翰逊的钓具: 用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
Ericsson: Taking you forward.
爱立信:以爱立信,以信致远
Ford: your world will be boundless
forever.
福特:你的世界从此无界。
Where there is a way, there is a
Toyota.
车到山前必有路,有路必有丰田车。