走情感路线的品牌有三个层次，来看看飞鹤奶粉到了哪一层？
飞鹤奶粉，专为中国人定位，更适合中国人体质
人的左右脑分工是不同的，因为搞品牌可以分别从左右脑进行。左脑理性，说品牌的功能特点很有效；右脑感性，注重精神文化很有效。那么，有没有同时进攻消费者左右脑的打法呢？当然有，而且这种打法更厉害，今天，我就来为你拆解飞鹤奶粉的同时进攻左右脑的秘密。
slogan是品牌的眼睛，画龙点睛需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。一句话，值百万，优秀的slogan能办到。如果你想学超级slogan，跟我学就对了。
在进攻消费者的左脑，也就是进行理性诉求时，飞鹤奶粉采用的是逻辑信任状，也就是通过推理，让你觉得有道理。
比如，它说50年专为中国人定位，所以呢，更符合中国人体质。关于逻辑信任状的用法我在以前的多期节目中都有过介绍，今天，我主要来介绍飞鹤奶粉的另一种打法，也就是进攻消费者右脑的打法。
影响消费者右脑，也就是走感性路线，浅层的感性路线，可以用投射法，也就是把你影子投射到品牌上。
比如，你觉得自己很有品味，觉得用iPhone才能证明你，iPhone就投射了你的影子。
中层的感性，可以用反射法，也就是反射你未被满足的渴望。
比如，你是一个996的上班族，很想去旅游，那些老是宣称自然风貌的品牌就能触动你，因为它反射了你内心的需求。
高级的感性，可以用原型法，也就是从你内心的潜意识出发，从我们人类集体的潜意识出发，激活你身上的原型，唤醒你身上的原力。
比如，华为就是英雄原型、苹果是叛逆者原型、杜蕾斯是开心果原型，而飞鹤奶粉呢，则是母亲原型。
原型是一个很奇怪和强大的存在，你我一生下来，并不是白纸一张，而是预装了一些文化密码，这有点像基因。当某个品牌塑造的想象符合某个原型的时候，就会和我们内心的原型相应，从而释放原力，强大的品牌能量就此打开。
在飞鹤的广告上，画面柔和舒缓，章子怡以一个慈母的身份深情述说飞鹤奶粉“天然含有OPO，更适合宝宝娇嫩肠胃吸收。一年超1亿罐被妈妈选择，飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质。”这是一个天然吻合了同时进攻消费者左右脑法则的品牌。
同时进攻消费者左右脑的打法，让飞鹤在中国奶粉都不行的时候，还能逆市飘红，你学到了吗？明天，我给你聊个更牛的。
营养还是蒸的好这句slogan，第3点才让是真功夫成功的原因
真功夫，营养还是蒸的好
“营养还是蒸的好”，这句话你应该很熟悉，它是连锁快餐品牌真功夫的slogan，这是一句非常有威力的slogan，但采用的却是最古老、最传统的USP打法。“怕上火喝王老吉”其实也属于这种打法，但却被很多搞不清原理的人误以为是定位，由此误导了很多人，可能也包括你。
都说slogan是品牌的眼睛，跟着我拆解300个品牌的slogan后，你也能写出价值百万的优秀slogan。
USP是美国著名的广告大师瑞夫斯创建，中国营销界把它叫作独特的销售主张。这个打法有三个要点，这几个要点简单易学，值得你学会：
第一，每个产品都要提出一个明确的卖点，让用户感受到利益。这条主要检测slogan的鲜明性，你的产品即使既有1000个好处，也要忍痛割爱，只说一个；至于根本没有提出鲜明卖点的，更要提炼和总结。真功夫的卖点就很鲜明，突出自己是蒸的，不是煮的，也不是炒的。
第二，这个卖点是竞争对手没有提过的。这条主要检测slogan的独特性，蒸这个烹调方法虽然已经有几千甚至几万年的历史，但是真正当作品牌卖点提出来的，真功夫却是第一家。
第三，这个卖点是消费者需要的。这条主要检测slogan的卖点价值，这是很重要的一条，那些自说自话的、没有水平的slogan肯定经不起这条的检测。而真功夫提出的蒸这个卖点呢，不但是用户需要的，而且提升价值的。
其实，采用USP打法的还有乐百氏的“27净化”，以及王老吉的“怕上火就喝王老吉”。只是在定位理论开疆拓土的过程中，一边偷学人家USP的东西，一边却又老说USP过时了、不行了，这个就有点不地道了。
怕上火喝王老吉居然是USP打法，而不是定位打法，你学到了吗？明天，我给你聊个更牛的。
云南白药牙膏为什么可以“不懂”定位？
懂定位的人都知道“五大心智定律”，其中一条是“心智容易失去焦点，所以品牌延伸要谨慎”，但是你发现了吗，云南白药不但犯忌搞了品牌延伸，而且还获得了非常大的成功，是定位错了呢，还是白药白药错了？今天我们就来把它搞清楚。
slogan是品牌的眼睛，画龙点睛需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。一句话，值百万，优秀的slogan能办到。如果你想学超级slogan，跟我学就对了。
要弄清这个问题，我们首先就要明白为啥不能品牌延伸，因为品牌延伸容易导致消费者的认知混乱。比如，泸州老窖出了个香水，假定泸州老窖的酒和香水知名度都很高，那么消费者就会混乱了，喝酒的时候老担心喝到香水，用香水的时候总觉得有一身酒味。还有霸王凉茶，霸王本来是洗发水，你和凉茶的时候总感觉是喝洗发水，你敢喝吗？
顺理成章我们来看云南白药，它本来是卖药的，如果卖牙膏，会不会让人也刷出了药味呢。咦，好像有点不同，你说，在消费者心中，药和牙膏哪个的技术含量高一些？肯定是药对吧？
云南白药属于中华传统老字号，一般来说药这个概念高于保健、化妆、消毒、食品等概念，所以当你去国家食品药品监督管理总局申请“药字号”的时候，难度可比申请“健字号”“妆字号”“消字号”“食字号”大多了。由云南白药来推牙膏品牌，很多消费者都不会担心牙膏的清新味被药味代替，毕竟美国人发明牙膏的时候，清新剂也是后面才加上去的；反而，很多消费者感觉到的是，云南白药牙膏的“药”，对他们的牙齿保护“升级”了。
明明违反了定位规律，云南白药的“药”，比牙膏的“膏”要高级一些，从消费者心智的角度，他们会觉得云南白药牙膏的“药”，对他们的牙齿保护升级了，反而成功了。
所以我们学习品牌打法，不能墨守成规，而应该具体问题具体分析，你学到了吗？明天，我给你聊个更牛的。
都说slogan是品牌的眼睛，“一句话，值百万”，优秀的slogan能办到。再小的企业，也应该有自己的品牌；再小的品牌，也应该有自己的眼睛。
但是，画龙点睛不只是“写一句话”那么容易，它需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。
为此，我独创了“定位攻左脑，原力攻右脑”的“两栖派品牌打法”，用感性的品牌人格，强化理性的品牌定位。
用两栖派打法创作品牌slogan，可以达到“双剑合璧，威力升级”的品牌建设效果。
如果你想免费诊断slogan、免费学习slogan，或者想让我帮你写slogan，现在就可以给我私信，或者到【两栖派品牌研究院】这个公众号跟我学写品牌slogan。
