房地产广告文案中，如何去感受、表达历史、文脉等价值？
Chapter-1/
在房地产广告文案中，历史、文脉有什么价值？
在房地产广告文案中，历史、文脉有什么价值？这个问题是一个引子，也可以变成其他的表达，在一座城市中，在你买房的过程中，目标楼盘所在土地具备的历史有什么价值，文脉有什么价值，那些流传的故事有什么价值等等，它们到底有什么价值？
具体一点，比如你要买的房子，或者说你现在正在着手文案的楼盘，在故宫旁、在文化遗址旁、在某个名人故居旁……这些对于你即将着手的楼盘，到底意味着什么？
Chapter-2/
举一例子，@杭州小河公园：
前段时间，去到杭州的小河公园——原来的一处炼油厂，被改造成了板块中的一处公园。
去到现场，你会发现，原来的厂区，被改造成了一处现代的、艺术的公园系统。
一个个被保留下来的巨大油罐被改造成了人们可以走进去的游玩休闲打卡的建筑物，老车间还未开放，但外墙之内已经装上了大面积通透的玻璃，想来今后作为策展、集会、甚至一些商业空间都是不错的选择；临运河的平台，预留了码头功能设计，今后水上巴士也可以在这里停靠……它不是传统意义上的绿化公园，其间，被改造的老车间、老厂坊设施和河流、草坪、台阶，以及其他功用设施，如码头等结合在一起，成为一处城市目的地。
整个公园中，游人如织；人们来到这里，自由地搭帐篷、野餐、运动、休闲……许多小孩子走进油罐改造的空间，在这里观察：光、影、空间、线条、自然……当然，也可以在这里自然而然地参观了解：原炼油厂的历史、发展历程，以及关于炼油厂种种设施设备原理、作用……
人们来到这里，可以是一场艺术赏玩之旅，可以是一场认知、学习之旅，也可以是一场单纯的身心放松之旅……
Chapter-3/
为什么以杭州小河公园作为例子呢？
是因为作为杭州大运河边比较重要的工业遗址，某种程度上，它同时具备了历史、文脉价值，以及改造成公园之后，具备的文化、艺术等价值。
需要注意到的一个背景是，这片土地，作为工业遗存已经荒废了好些年，而这片土地位处于——杭州的楼市的“桥西”板块——周边小区二手房挂牌价格早几年就已经突破了6W+。
说到这里，许多人可能已经反应过来了，一座城市中这么高价的地段，其实也可以作为住宅宗地进行招拍挂出让的，为什么它会变成了公园被保留了下来，而这样的公园又带来了什么？
@杭州小河公园，它的历史价值怎样被感知和表达呢？
—— 历史，转译成生活的当下，
人们，平等地拥有了城市。
当炼油厂遗址，被改造成小河公园，我们可以看到：
1-历史的价值、工业遗址的价值被保留，且得到展示体现。试问，如果它被推平改成一个普通的楼盘，这片土地、这座老厂的历史价值和文脉价值，还存在吗？我们可能只能在博物馆里才能找到了。
2-历史的价值，附着以文化艺术的方式，转译成了现代的、潮流的文化艺术，以及休闲、运动、文旅等其他价值……人们来到公园，亲身置入其中，无论是赏玩，还是运动休闲，又或者在这里采风、写生、露营、野餐……又或者仅仅是跟风打卡；但总之，历史的价值活态化了，人们可以在这里更好的体验、感知，虽然这种体验和感知所得到未必是第一维度的历史价值，而是文化、艺术、情绪等价值。
3-历史的价值，被平等的享有了。放在楼市概念之下，这是一片很贵的土地，如果它成为一个楼盘，又或者一座购物中心，都不能达到公园的效果——周边的居民可以随时随地的进到公园，整座城市的人，乃至全国各地的人，无论你是什么身份，无论你有没有钱，都可以随时随地进来——因为，公园的意义不在于，它带来了一座园，而是在于它的公共性，在于提供了一种公平享有城市的方式；因此，公园之利，不在园，而在公。
Chapter-4/
回到本文的问题：如何感受、表达历史、文脉等价值，城市通过把土地变成公园的方式，进行了它自己的叙事。那么，作为文案从业者呢，如何把历史、文脉等价值转化为值得输出的文案语言呢？
还是以@杭州小河公园为例，回溯这座城市的大背景。
2022年，新冠历四年，杭州这座城市仿佛一夜之间多了许多公园。面积大的以公顷计算，在城市中的某个区域，延绵成片，地图上看上去，仿佛自成一个板块。面积小的仿佛只是城市中一个豆腐块，比如某个高架桥下面，突然有一天，就多了一个篮球场、羽毛球场，又或者是轮滑场地。这些公园，给所在地段注入了别样的活力。
大小之外，你也可以按照类别分，有的靠山，有的滨河；有的作用是运动，有的是休闲；有的来源于工业遗存遗址，有的来源于考古遗址；有的以自然为特色，有的以文化艺术为主题……
在很多媒体的描述中，这是杭州公园大爆发的一年，也可以被称为杭州「公园城市」的元年。其实，国内最著名的「公园城市」成都，甚至于提出了公园之都的口号。杭州是公园城市的追随者。
Chapter-5/
因此，宏观上，文案应细细体会城市的变化，把宏观的城市魅力抓取出来，为楼盘提供购买行为的向往型动力。微观上，文案应置身其中，将亲身体会写出来，让受众也能感同身受，形成楼盘的独特气质、腔调等。
或许，这些并不足以成为楼盘的USP，但相同的人总会相遇，本就千面万相的人们，本就是一直在寻找吸引自己的生活，历史、文脉价值，如果被恰当地转译，也会找到与之对味的人。
