分享两则宜家家居（IKEA）的故事化创意广告。广告分别讲述了青春期儿子和重组家庭姐妹的故事，在潜移默化中表现了宜家品牌的象征含义。希望此回答对你有所帮助哦~
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2018年8月—9月，宜家发布了两条广告，主题为“家庭生活”（life at home）。
两条广告各自名为：
“青春期儿子”（Teenage Son）、
“重组家庭姐妹”（Step Siblings）。
由丹麦哥本哈根的Hjaltelin Stahl公司创意完成。
宜家广告创意-青春期儿子https://www.zhihu.com/video/1033487140868493312宜家广告创意-重组家庭姐妹https://www.zhihu.com/video/103348773135951872001 广告创意方式
两条广告使用故事化创意方式。
两条广告把宜家的产品放在两个家庭中日常的故事中。
很有“置入”的色彩。
置入有不同的具体方式，这两条广告中的宜家家具，只作为故事的道具或者环境因素出现，没有进入故事情节。
两条广告采取了全知视角的叙事方式。这种方式让我们能够更加全面更加详尽感知到故事蕴含的情感。
所以，故事化的创意方式，很多都采取情感诉求，而不是理性诉求。
故事化创意方式，请见公众号前期文章：
企业怎样讲军人的故事？｜广告创意方式：故事化
02 品牌含义
两条广告表现了宜家品牌的象征含义。
宜家家具在两个故事里没有实际功用。
广告试图让我们把对两个故事表现的情感转移到宜家家具身上。
品牌象征含义，请见公众号前期文章：
怎样界定一个品牌的含义？有什么用？｜品牌含义：界定与应用
03 产品属性
两条广告表现了宜家产品的无形属性。
既然广告表现的是品牌的象征含义，那就肯定属于无形属性。
既然是无形属性，两条广告的创意可以自由发挥。不仅可以把宜家家具放到家庭故事里，也可以放进军人故事里，等等等等。
这就是基于无形属性进行广告创意的最大优点，可以摆脱对产品有形属性的依赖，让创意插上翅膀。
但也是一把双刃剑 ️。
创意人员应当强化受众意识。
关于“产品的无形属性”，请见公众号前期文章：
【你的创意策划完全可以超越你的产品|产品属性】
关于“受众意识”，请见公众号前期文章：
【最新广告创意案例|怎样几秒钟就“扩大你的脑容量”？】
04 总结
宜家“家庭生活”广告的总体界定是：
基于宜家产品的无形属性，采取故事化的创意方式，试图表现宜家品牌的象征含义。
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原标题《最新广告创意案例|宜家的故事化广告创意》
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