“人类生来血液中就欠缺0.05%的酒精浓度。”
一、创意产品类广告
“太诱人了，没忍住喝了一杯”
/赤裸却不色情的啤酒广告/
即使在电影中，裸体这种限制级表现手法，也并不是经常能用到。
那在广告里，模特裸体出镜有什么必要性呢？
原因很简，Stella Artois 时代啤酒希望用人体的美好与产品本身原浆自然这一特点，形成呼应。
相比用文案介绍，或用工艺证明等常规的做法，这种通感的表达方式显然更高明。
电影级的审美和细节上的巧妙设计，让这支广告在每一个险些“翻车”的时候，都能恰到好处的被救场。
裸体不仅没引起丝毫不适，反倒透着一种阳光、健康的美，且不乏幽默感。妙～
今年喜力上新了一款0酒精无醇啤酒，专门送给那些想加入氛围，但不能喝酒的朋友。
短片巧妙抓取了“不喝酒的人总是被排除在热闹时刻之外”这一点，描绘了从维京时代到今天的各种饮酒欢聚场面。
尽管时代背景不同，人群阶层有别，但大家对于不喝酒就没法干杯这个印象，总是那么的一致；对应的被拒绝人的尴尬，也是那么相似。
但是今天终结了这一切。你可以用喜力畅快Cheers。
二、情绪氛围广告
“状态到了，喝一杯”
相比其他品类，酒更私人化、情绪化，在成人世界里总是扮演着复杂的角色，可以是忘情水，一杯疗愈解千愁；可以是成年人专属的快乐水，让人暂时释放、享受当下；也总是作为人和人关系的粘合剂适时出场，或成全一次亲密对话、或营造一份和谐。
三得利为旗下万志啤酒（The Premium Malt’s）发布了一支名为“奖励时间开始了”的温馨短片。
夫妻平时因各自忙碌的工作而难能好好聊一聊，当一方想拉近关系时，另一个总是忙得焦头烂额，因此两人积攒了或多或少的不愉快。
直到有一天，丈夫在抽屉里翻出了两人第一次约会的照片，想起曾经的甜蜜。
他决定约妻子一起过周末，晚上两人喝一杯。
成年人的生活的确不容易，即使要喝一杯啤酒也得先把孩子哄睡着。但只要能找到合适的机会及时沟通，又有什么是说不开的呢？
而且如果能像广告中有自己的婚姻保鲜秘诀——一起喝一杯，效果一定会事半功倍。
三、剧情类广告
“记住你了，喝一杯”
有些广告凭其创意的鲜活，给人们留下美好的第一印象，比如第一种；有的则通过氛围感染力，让人情不自禁喝一杯，比如第二类；当然也有些广告除了上述两点外，还使得人们对一个品牌形成更深刻的记忆。
/黑盖名场面/
一向在中高端市场发力的泸州老窖，终于放慢了脚步，去年推出全新黑盖二曲国民口粮酒，主打年轻市场。
所谓特曲、头曲、二曲，是白酒划分品质的大致标准。二曲，可以简单将其理解为大众化的高性价比酒。
此次的广告也颇接地气，短片集中塑造了职场聚餐、大学宿舍、同学聚会三个代表性场景，统一聚焦在年轻人群。
/董事长春节返乡指南/
要说近一年出圈的酒水广告，这条《董事长春节返乡指南》一定榜上有名。
差不多去年这时候，一回乡就被玩坏了的董事长以及临水玉泉这个白酒品牌，一度刷爆朋友圈，该项目后续也接连获评广告创意大奖。
同样是白酒广告，同样是成功企业家男性视角，怎么就它这么被买账呢？
广告根本就没端着，跳出天地人和诸等高深境界，在春节踏踏实实地进到村里，和最朴实的村民对话。
背后的道理很明白，就算你今天再成功，也不能否认曾经是这个村的人。
而在城里打得了江山，回村点得了炮仗的董事长，谁又能不爱呢？
如果跳出视频这种内容形式，近年来白酒品牌在年轻化的道路上，其实不乏建树。
江小白曾以情怀文案，立稳文青人设，但因产品屡遭诟病，表达瓶热潮也逐渐冷却下来。
2019年，泸州老窖和钟薛高联名推出断片雪糕，大获好评。
2022年夏天，茅台更是直接开起了冰激凌旗舰店，覆盖7个省份、9大城市。
怀念&向往，两种难以抗拒的感性力量
在饮酒时，人们往往处于情绪浓度比较高的状态，情绪又是千差万别的，广告正是在还原、放大其中某一刻的情绪：却又很少会刻意解读什么，更多时候都在共情——如此让我们怀念、引起我们的向往，这也正是酒水广告的魅力所在。
盘点那些深入人心的白酒广告，如今品味，皆是经典之作
1. 狂傲唯美——五粮液 《爱到春潮滚滚来》
五粮液作为浓香酒的重量级选手，大气磅礴的口感，雄壮的自信，以及来自自身的底气，才有了：五粮春光灿烂，香醉人间三千年的狂傲。
整个广告画面绿色养眼，配上任静付笛生的深情，随便一帧的画面都是唯美大气的山水画。
2. 宁静悠远——剑南春
作为又一浓香酒的实力担当，剑南春在五粮液的央视广告之后，紧紧跟进步伐，拍出了“举杯剑南春，品味人间好”的低调沉稳但又不缺野心的广告。
两大浓香巨头的明争暗夺，一个大气，一个老字号，几乎每个歌词都格外唯美，比现在的广告高出几个层次。
而且，“果郡王”与“温太医”的倾情演绎，成就了两个经典广告。
3. 厚重的历史感——国窖1573
整个广告的前奏一开始，伴随着沉稳的男声：能听到的历史，能看的历史。
前奏一起，瞬间让人鸡皮疙瘩掉一地。
国窖1573也成了酒香的代言，一时间深入人心。
4. 问鼎王者的孤独——茅台
其实茅台没有拍各种的广告，但是茅台的广告词足够狂傲：国酒茅台，香飘世界百年。
没有歌词，没有广告，就是一滴酒滴入的画面，简单明了，霸气侧漏。
但是一句广告词，惹得五粮液赶紧连夜排出了《爱到春潮滚滚来》予以反击。
其实在记忆里，还有很多酒的广告，东西南北中，好酒在张弓；宋河粮液；孔府家宴还有好日子离不开它的金六福酒。
看一线白酒品牌如何玩转城市大户外场景行销力
无论大节、小假，
每逢节假日，各大品牌总会花式行销力、层出不穷，
以便抓住一切机会曝光、获客！
5年前，广告主或许更看重线上平台，
但近2年，
技术革新+场景化体验，
让线下户外场景营销重回传播主视线，
这种在现实情境里的真实互动、有效沟通，
不仅消费者更加喜欢，
品牌也能更精准地找到用户，并与之直接对话！
在玩腻了日趋同质化的线上行销力手段后，
近两年的节日行销力，
各大品类及品牌客户，尤其全国一线白酒品牌，
开始针对城市户外广告场景，持续发力，
日渐成为一大趋势！
# 城市地标LED #
位于城市核心商圈、地标建筑等
大屏视野开阔，广告到达率高、影响辐射力大
人、车流量密集
视觉冲击力强，广告效果可以迅速传播、引爆
持续影响着城市主流人群及消费主力
# 城市户外大牌 #
雄踞城市交通要道
全天候24小时品牌展示
品牌大形象露出、关键信息直观传递
广告目标受众广，千人成本低
高精画面视觉冲击力强
# 立交桥身、跨街天桥 #
横跨城市交通枢纽、大跨度多车道
人、车流量惊人
巨幅画面，来强大视觉冲击力和震撼力
强制关注，备受瞩目
洋河 / 梦之蓝、天之蓝
安徽大区品牌城市
户外氛围营造
战略合作10+年，以专业赢得信任，助力洋河，以多元化的黄金户外媒体组合策略，帮助其旗下两大白酒品牌——梦之蓝M6+、天之蓝实现在安徽大区的持续发声，以及品牌影响力、美誉度、关注度的多维度提升和销量的逐年快速增长！
# 城市地标LED #
位于城市商圈、地标建筑等
人、车流量大的黄金位置
开阔大屏视野，视觉冲击力强
持续影响着城市主流人群
# 高速、城市户外大牌 #
城市交通要道、全天24小时曝光
广告目标受众广，千人成本低
利于品牌形象输出、关键信息直观传递
高精画面 视觉冲击力强
# 公交车身广告#
直观、受众量大、流动性强
不同阶层人士均可接触
传播频次极高、辐射面极广
画面冲击力强，可信度、认可度高
金沙 / 摘要
高端酱酒安徽区品牌强势发声
配合高端酱酒品牌金沙·摘要安徽区战略发展布局，以最优城市户外LED媒体组合，为金沙·摘要品牌深化安徽重点市场强势助力，提升品牌声量、加大品牌曝光，实现持续消费关注！
投放覆盖合肥、阜阳、马鞍山、蚌埠、宿州、亳州、宣城、淮南、安庆、淮北、六安等安徽11地市。
董酒/ 百草香
合肥城市户外品牌氛围营造
凭借丰富酒类客户服务经验，成功牵手国密董酒，以城市核心户外LED媒体全优组合策略，协助董酒·百草香品牌实现合肥市场的大范围、高密度强势曝光，助力董酒传播不断逆势上扬，也让董酒这一“中国更健康的高端白酒”品牌，进一步走进安徽的千家万户，让更多安徽人“懂得董酒”、“爱上董酒”！
