网络主播真能年薪千万吗？揭秘幕后真相

网络运营成本高昂，收入主要有广告收入、用户打赏（包括礼物、道具等）、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数的成本，许多目前还是依靠“融资”支撑。

近日，一份针对网络直播的调查报告显示，中国网络大约200家，有几乎一半的网民表示看过网络直播。一些网友疑惑，如此众多的网络，是不是说明做是很简单或低成本的事情？这些的成本几何？收益又从何而来？在网络直播中，动辄显示有上百万人同时观看，那么，这些观众数字是真实的吗？主播们的收入又是怎样的呢？目前，大多数还处在“烧钱”状态，其中成本最高的是主播和宽带的费用，最高的主播年薪有300万。

【现象】顶级主播年收入300万

网络直播的内容种类繁多，游戏是网络直播中的一个主要部分。传统的游戏内容，由于各方面的原因，很少出现在主流媒体上，而在游戏数字收费频道中，也并没有统一渠道。但是在网络直播中，游戏却成为几大的最主要内容之一，每天吸引着上百万的用户观看。

一份网络流传的“某金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，相当于2400万一年。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏，如LOL、dota2等，他们每天的直播时间段是12点至20点，签约价从每月50万到每月200万不等。这样的“身价”，甚至堪比一线明星。

但“身价”或“签约价”并非主播个人拿到的真实收入。网传1700万身价签约某平台的主播日前正式回应：“真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业，大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等，千万级公司间合作并不稀奇。本人的所得并没有那么高。”也就是说，网络节目的人力、设备等成本 高昂，合作所谈的价格需要涵盖如上成本，最终落入个人主播口袋的只是很少的一部分。据透露，目前顶级的主播年收入也就是300万，并且能上百万的并不多。

【体验】观众送给主播的“礼物”价格不菲

随机打开一个直播网站，可以看到在直播页面正上方和正下方分别是某两款游戏的广告，中间才是直播的主要窗口。在直播窗口右侧，实时显示用户与他人的对话内容，如果有用户为主播送上了礼物，则会实时浮动显示。而在该页面的最上方，有一些用户的名字与排名，这些是本场直播中送礼物的前十位用户。

同时，在直播窗口左下角显示“竞猜本场比赛”。用户在登录后可以下注回答竞猜题目，如果竞猜正确，系统会按照比例结算，而这些“注”在前期是需要用户花钱购买的。另外，页面的最下方是“热门推广”，其中包括官方推广的硬件、道具、活动等内容，及其他游戏、硬件等广告内容。

在直播中，观众会送给主播“礼物”，这些礼物虽然是虚拟的，但换算成人民币，价格不菲。一位用户表示，一场直播中被砸几十万是常见的事情。他说，送礼物的用户的名字会显示在直播间里，送价值高礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上；如果连送相同的礼物，还可以刷出一种视觉特效，不仅房间内的其他用户都会留意是哪位“土豪”赠送的，主播也会在节目中特意对他表示感谢。

但是，这些礼物并不全部归主播，而是主播与平台分成，不同的平台分成不同，有的五五开，有的三七开，而一些知名主播是单独谈好的分成比例。因此，这部分分成就成为平台收入的一部分。

网络人数有水分

去年某天，知名主播小智与国内某知名战队约战在斗鱼打LOL游戏。实时数据显示，该房间内观看直播的人数一度飙升至444万，这一数字被网友截图并在网络广泛流传。

但是，网络平台的数字经常被质疑有很大水分。有用户透露，不同的平台水分也不同，有些房间在半夜直播时在线人数也会显示几十万甚至上百万，“很不科学”。去年9月19日，某公众微信号上爆出斗鱼直播人数的乌龙事件：原WE队员微笑在斗鱼平台直播时，其显示观看人数竟然超过“13亿”，这一数字几乎是我国人口总量。

还有工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12万人的房间的在线数可能只有4万，水分高达70%。另外，2014年9月，一名主播在直播时直接透露，平台对外显示观众数12万，但对主播显示8万，原因是自己的绩效由观众数决定。

【揭秘】还是靠“融资”在撑着

在视频行业，除了人力的成本之外，大量的设备投资成本也十分高昂，宽带投入是其中的一大部分。宽带，决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂的宽带费用影响，许多都在亏损。

一位业内人士透露，一些的带宽取本月带宽峰值月结。那么按照目前行业内给出的2000万元/T/月的带宽成本，假设按照现在的标准，提供给用户720P的清晰度，相当于每位用户需要1.5M左右的带宽，那么如果峰值时有100万观众观看直播，就需 要1.5T左右带宽。照此计算，该理论的带宽成本为每月3000万元左右。但由于直播会应用IDC、CDN等技术，也就是允许多人并发同时操作， 

实际占用的带宽和费用也低于这一数字，有的可能会除以3，为每月1000万元左右。但如果峰值超过100万观众的话，这一成本还会水涨船高。

不过，虽然运营成本高昂，但收入方式也较为多样。据了解，的收入主要有广告收入、用户打赏（包括礼物、道具等）、与游戏公司及外设厂商进行合作等。有业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数的成本，许多目前还是依靠“融资”支撑。

今年3月，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美元融资，A轮投资人红杉资本及南山资本都将继续投资；今年2月，ImbaTV宣布获得了英雄互娱的投资；直播社区火猫TV去年底宣布获得合一集团，也就是优酷土豆的千万美元A轮融资；去年11月，游戏龙珠完成近亿美元融资，由游久游戏领投，腾讯跟投；去年12月，平台微吼获得B轮亿元以上人民币融资……许多案例说明，游戏在融资方面风生水起，且融资也是赖以生存的方式。