目前我国广告策划存在哪些问题？

广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和广告传播环境为基础，充分考虑广告策划活动的整体性、可行性、目的性、创新性、效益性为目的，从而为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。

在我国，广告策划虽然目前为多数企业所认识，但是能真正进行有效广告策划的企业还是比较少。很多作品从艺术构思上可能很有创意，但能否达到广告目标就很难说了。其实，广告策划包括的内容几乎涉及构成广告活动的全部要素。它主要包含有：广告主题策划、广告表现策划、媒体组合策划、营销组合策划等。

如今，广告策划是越来越讲究整体性、连续性、关联性。也就是在进行广告策划时，我们要把它作为一个系统工程来对待。否则，任何一个环节出了问题最终都可能影响到广告效果