2022年的广告行业过得一波三折，各种风口消失之后，传统广告市场逐渐呈现萎缩的趋势，4A大厂度过了风华正茂的青年期，没有了上世纪末的恢宏气派。而传统集团之外，体量轻巧的新锐广告营销公司源源不断输送着刷屏破圈神作，成为异军突起的黑马。
2022年广告行业重新洗牌，以今年最新发布的“2022年中国广告公司50强”榜单为主，前十名广告公司分别为蓝色光标、奥美、李奥贝纳、索象中国、阳狮、分众传媒、北京电通、麦肯·光明、华扬联众、天联广告。
这批国内一线广告公司具备一定的规模优势，在市场竞争力和数字化传播平台搭建程度上都各有话语权，相较于国内其他广告公司拉开了一定差距。尽管大环境下整体经济发展疲软、客户营销预算萎缩，当下中国广告公司TOP10依旧是规模最大、地位最高的广告营销传播机构联盟。
而索象、华扬联众等新锐数字营销公司的榜上有名，将是一个对传统4A巨头的洗牌过程——每次洗牌都将产生失败者与胜利者。这一轮洗牌的胜利者或许将在未来5-10年中占据广告行业良好的资源优势。
TOP1 蓝色光标
优势领域：公关传播、数字技术
蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”。是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司，业务涉及营销服务、数字广告以及国际业务，服务内容涵盖营销传播以及基于数据科技的智慧经营，服务地域覆盖全球主要市场。蓝色光标以“专业立身，卓越执行”为经营理念，为客户提供专业服务，从媒体传播和现场活动的直接效果开始，到影响目标受众的认知、观点和态度，到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。
代表案例：联想、腾讯、佳能、广汽
TOP2 奥美
优势领域：广告传播
奥美集团由大卫 · 奥格威（David Ogilvy）于1948年创立，隶属于WPP集团旗下。是一个总部位于美国纽约的综合营销代理商。通过五大核心业务专长（增长与创新、广告、消费者体验、公关、健康），在全球82个市场132个办公室，帮助品牌创造具有标志性、文化影响且有价值驱动力的创意。
代表案例：京东集团年会、奥迪&美国队长、瑞虎、WEY品牌核心传播、人人贷、南京万科、必胜客中国公关
TOP3 李奥贝纳
优势领域：广告传播
李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司。现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。
代表案例：燕京啤酒、可口可乐、麦当劳、亨氏、飞利浦、宝洁
TOP4 索象中国
优势领域：新消费品营销、全链路数字化整合营销
索象中国是目前中国独树一帜的“品销合一”全链路营销解决方案服务机构。成名于每年输出炙手可热新一代品牌，持续缔造短平快爆品经典案例，一年创造4个单品销售冠军的数字营销奇迹，被业内公认为“肉眼可见的成果论效应！索象董事长卢永峰创立独特的「八轮驱动爆品长红方法论」，从定义赛道、品牌定位、爆品矩阵、品牌美学帮助客户在新媒体、新渠道中实现品牌差异化，突围破局，荣获包括亚洲品牌传播案例金奖在内的190多项国内外大奖。
代表案例：胶囊茶语、烹烹袋、源究所、三仟燕
TOP5 阳狮
优势领域：广告传播
阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场。到1987年，已经跻身世界前20位的传播业集团。1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。 1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络，到1999年。阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团。
代表案例：惠普、LG、安利、中国电信
TOP6 分众传媒
优势领域：梯广传媒
分众传媒诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体，创始人江南春。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股并于2007年入选纳斯达克100指数。截至2021年7月31日，覆盖国内105个城市以及韩国、泰国、印度尼西亚等国的30多个主要城市。加盟电梯电视媒体设备约2.7万台，覆盖全国74个城市和地区。
代表案例：波司登、飞鹤、Ulike、妙可蓝多
TOP7 北京电通
优势领域：广告创意
电通是第一个进入中国的外资广告公司，于1994年和中国国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司。北京电通广告有限公司营企业界的佼佼者大诚广告有限公司三方合资成立。其从业人员及经营规模均列中国广告业前茅。公司秉承百年老店（株）电通之血脉，植根于中国广告业市场之土壤，多年来，在日益激烈的市场竞争中，脱颖而出，业绩斐然。
代表案例：佳能、联想、丰田、花王、厦新、康师傅、海尔、东芝、小护士、健力宝
TOP8 麦肯·光明
优势领域：广告传播
麦肯·光明广告有限公司是由美国麦肯世界集团（McCANN-ERICKSON WORLD GROUP）与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。公司的外方股东麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家（地区）的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。
代表案例：邦迪、中国强生-娇爽、中国强生-沙威隆、固特异、联邦快递
TOP9 华扬联众
竞争优势：数字技术营销
华扬联众专注于为客户提供互联网综合营销服务，目前已发展成为中国营销领域内最具竞争力的领先企业之一。华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销集团，旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环，助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。2017年9月，已经建立了“全国数据技术中心”的华扬联众，和上海数据交易中心合作，让广告的更精准投放成为可能。
代表案例：保利地产、万科集团、绿地集团、蓝光BRC、中国移动、中国联通、成都文旅、峨眉山
TOP10 天联广告
优势领域：广告营销
天联广告公司是全球传播集团宏盟集团的全资子公司，宏盟集团是全球广告，市场，传媒领域领军人物。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划和购买，数字和互动营销、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。
BBDO Worldwide在76个国家拥有345个办事处，展示出跨越全球的业务实力和规模。它在品牌打造方面的卓越表现与所获的创意奖项在业内广受认可，多年荣膺“最佳代理广告商”。
代表案例：德国拜耳、百事食品、联邦快递、VISA、德国汉高、ICI多乐士、惠而浦、电讯盈科、戴姆勒克莱斯勒、山东东阿阿胶、华联超市
