一、产品卖点可以写几条？
产品“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。
2、不论它从何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。
3、卖点提炼的途径：
（1）途径一产品自身角度：与产品基本功能,消费者核心利益息息相关,影响决定消费者购买的卖点。如空调的“变频”与“回流”、“直流”之争，微波炉的“光紫” 之战。
（2）途径二第一说辞角度：共性的产品特性你第一个说出来，而且能影响购买。一般性的,普遍性的的产品利益点，或者支持核心卖点的技术点。这种常规性的卖点由基本属于共性的东西，一般不受创作人员的关注与重视，但是若策划的好，操作得当，一样可达到效果乐百氏的“27层过滤”，农夫山泉的“有点甜”。
（3）途径三真正的唯一角度：差异化卖点——与众不同的,具有排它性，独占性的,它既可以是常规卖点,也可以是核心卖点甚至其它因素。如创××的“大视窗”热水器就是将常规卖点包装成差异化卖点，金龙鱼的“1：1：1”就是将核心卖点差异化，而高速扩张时的格兰仕则直接将价格当成最大的差异化卖点。
二、产品广告策划的立足点
1、推广策划需要以产品为中心
推广策划的出发点是通过广告为产品造势，最终是为产品服务，回归到产品这块来，让更多的人知道产品，尽一切可能的提升用户的知名，最后提升用户的购买力。
2、推广策划的趣味性
这点相信很多朋友都有同感，国人具有着强烈的喜感，对于搞笑类的东西有着浓厚的兴趣，而且可能在此基础上进行才华的挥发，之前的龅牙哥和迷茫弟就跟大家PS得千奇百怪，五道杠总队长更是连漫画都有人画出来了。这种种也说明了国人的能量有多大，所以在网络推广策划中最好将趣味的内容与其挂钩，尽可能的满足大家的口味，大家的口味有利于用户的自然传播，扩大推广的效果。
3、推广策划与特定时间挂钩
在特定的时间推出相应的主题的广告推广，有着推波助澜的效果。
4、推广策划的个性化
现在的人们都在追求一种个性化的生活方式，这跟社会的发展密不可分，知识的大爆炸，互联网的发展让人们接触到更多的思想，每个个体都能产生自己的视角，人们可能被关注，渴望不同于别人，尤其是年轻一代中这样的思想越来越凸显，推广策划时一定要思考个性化的问题，做出创意，做出别具特色，这样的内容更容易比人们接受，比如有点甜，就是一个很个性的，对矿泉水来说是独特的
5、推广策划的心理学
不管你做怎么样的推广方案，你需要以用户为基础，去吸引用户的眼球，用户心理如何需要做一个细致的分析来制定详细的方案，比如之前淘宝上面卖的打死的蚊子，这就是满足了用户的心理的案例，夏天最烦人的就是蚊子了，被打死的蚊子解恨，关键还是手工拍的，一巴掌拍出来的，掌掌见血的，太解恨了。
6、做推广要忘记推广
很多人在推广的时候，谈关注自己可能取得效果的方式，本来一个很自然的推广方式，为了取得更多的效果，方案被一改再改，掺杂了太多的推广的味道，反而让一个好的方案作废，所以我认为一个好的推广是忘记在做推广，一切以用户接受为准绳，用户接受了你才能推广出去，不接受什么都是空谈。
三、“农夫山泉有点甜”的设计者是谁？
资深策划专家――纪宁
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，位于浙江杭州，成立于1996年9月26日。公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。
农夫山泉股份有限公司其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“ 农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“ 农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。
农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
纪宁
这句广告语有以下几点精妙之处:
1.广告语本身
”农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
2.广告语的传播效果
格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是――怕上火喝王老吉，或者是 关键时刻，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好――喝前摇一摇.........
