一、广告媒体策划的具体内容
1、广告发布的时序
广告发布的时序是指广告发布和其它相关营销活动在时间上的配合，主要有以下3种策略。
①提前策略：是指广告在相关营销活动开始之前就开始发布，如产品尚未正式上市就开始发布广告，通过广告使消费者了解产品的功能、特征，使消费者产生需求，使经销商和终端商主动要求铺货。这样做，终端的阻力小，经销商能够促进快速完成铺货任务和上市目标，同时货款回收也比较快。但是，提前打广告的风险较大，如果铺货不顺利，就会造成大量广告的浪费。
②同步策略：是指广告的发布与相关活动同步开始，这种策略可以使广告和其它活动密切配合，能够直接促使消费者采取购买行动。
③延迟策略：是指广告的发布与相关活动同步开始之后，再通过媒体发布，使消费者按照广告诉求指名购买产品。
2、广告发布的时限和频次
广告发布的时限是指广告发布持续时间的长短。广告发布的总的持续时间是由广告活动的总体持续时间和企业可能支付的广告费用决定的。在总的时限内，广告的发布是否分成不同长度的时间单元、各单元的持续时间如何，是根据广告目标的要求来进行安排的。广告发布的频次是指在特定的时间内广告在某一媒体上展露的次数。广告的诉求效果受广告发布频次的影响，但并不是广告发布频次越高越好，因此要注意研究有效的广告发布频次。
3、广告发布的时点
广告发布的时点是指广告在媒体发布的具体时间或时段。广告在不同媒体发布的时间要依据媒体组合来确定，在各媒体发布的时段要根据受众的媒体接触情况来确定。一般来讲，广告应选扬斥求又创谋体接触最为集中的时段发布。
二、策划公司和广告公司有什么区别
策划公司和广告公司的区别如下：
1、概念不同
策划公司，广告策划、营销策划、地产策划等策划企业的统称。策划始于20世纪90年代，兴盛于21世纪初。广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称。
策划公司更多的是提供策略，以策略指导创意和设计以及广告投放等，而广告公司的强项在于其创意、设计和媒体传播资源。
2、范围不同
策划公司基本上包括了企业部门市场部、销售部的所有工作，甚至还包括企业培训部门的工作，服务范围全面、系统，服务内容广、服务水平专业是专业营销策划公司的特点，是企业整个营销中心的外脑。
而广告公司的主要服务内容大多只限于企业的市场部或企划部，相当于是企业市场部或企划部的外脑，服务内容相对于专业策划公司来讲缺乏系统性、显得狭窄很多。
3、业务侧重点不同
策划公司，侧重点是活动的策划和执行，公关策划和执行。广告公司的主要业务是广告代理、设计、制作、包含平面设计、创意这些。但一般广告公司都兼有策划业务，策划公司就比较注重策划类。所以从公司注册角度来考虑，广告公司所涵盖和覆盖的业务面更广。
扩展资料：
广告公司的功能
1、代理广告客户策划广告
广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。
2、为广告客户制作广告
这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。
3、为广告客户发布广告
广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利 益着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。
4、为广告客户反馈广告信息、评估广告效果
广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行市场调查和研究，对于广告效果进行科学地测定和评估，及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。
5、为客户提供咨询服务
广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，为客户提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置，推动经营企业的发展。
6、影响广告业水平
对于广告行业来讲，广告公司是广告业中最重要的主体之一。广告公司的活动发展会影响到广告行业的整体水平和发展状况。在与客户和媒介合作时，广告公司又对广告市场的容量、分配、流向、趋势等具有一定的调节功能。
参考资料：
百度百科-广告公司
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