一、简述广告策划的特征?
简述广告策划的特征?
广告策划的特征：
(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据。广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
(2)广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的凭空设想和缺乏章法的随心所欲。
(3)广告策划应该提出广告运动（活动）的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
(4)广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
(6)广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。
(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动（活动）要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。
二、新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些？
新时期我国大陆广告发展的主要特点有以下几点： 1、广告行业的规模不断扩大。2000年，广告经营单位已达70747户从业人员从1.6万人发展到641116人。 2.广告营业额大幅度增加。2000年已达到712.66亿。 3.广告媒介迅速发展。 4.广告法规和广告管理体系初步形成。 5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。 6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。采用国际先进的技术装备广告以策划为主导，以创意为中心90年代公关广告出现。 7.广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。 8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。
三、广告策划有哪些特点求解
敲垂愀娌呋惺裁刺氐隳兀课浜悍衫置捎笆庸愀嬷谱鞴靖蠹医樯芤幌拢1、策略性广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题；一旦战略确定，就要有与此匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于“如何做”的一系列战略，例如广告表现策略、广告媒体策略等。2、创新性广告策划活动是一项创造性思维活动。创造性是广告策划的关键和保证，创造性的策划具有从别人的所有特点中找出空隙的能力，具有找出别人没有做过事情的功能，其具体表现在广告定位、广告语言、广告变现、广告媒体等各个方面。3、战略性广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广，对广告活动具有战略指向性。4、效益性广告策划是制定广告宣传的长远目标和阶段目标，使长远效益与短期效益有机地结合在一起。广告客户的眼前利益与长远利益是一致的，当二者反生矛盾时，眼球利益应当服从长远利益。5、全局性广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须既要有前瞻性，又要有全局性。广告策划者在策划时必须尽量全面地考虑到一切因素，包括常规的和突发的，这样的策划才能不会轻易地被外界因素干扰。
6、动态性广告策划要适应变化多端的未来环境和条件，就应该是富于弹性的、动态有变化的。广告策划是伴随着整个广告活动全过程，包括事前策划、事中指导、事后监测，因而是周而复始、循环调整的。在整个广告活动过程中都有相应的阶段性策划工作重点，应该把策划作为广告活动的调控器来运用。
四、简述零售广告策划的特点，各种搜不到，求大神指点。要详细一点的。
1、知识结构 广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学科的确立和发展，因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。 2、专业技能 新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告人。 3、能力结构 广告活动的开展除了知识和技能外，由于其涉及的工作是多方面的，因此，它要求从业人员也是能力“密集”的行业。广告人的能力结构也是一个整合的体系，它由一系列彼此关联的能力构成。 4、创造力 这是广告人最重要的能力。广告业是智慧的行业，是迫切需要创造力和想象力的行业。广告创作的精髓就是创造力的结晶――创意。所以，创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。 5、洞察力 广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力。一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察，对市场需求、竞争状况的前瞻性把握，对消费者消费心理、行为的深入分析，对产品（品牌）的全方位认知是不可分的。只有具备了这种洞察力，才能保证广告决策的针对性，广告创作的有效性。 6、沟通能力 广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。开发客户，与客户为某一创意达成共识，充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分沟通。广告人应该是沟通大师，比任何人都更知道“对谁说”、“说什么”， “怎么说”才能打动接受者，因为这是他的天职。 7、表达能力 表达能力包括文字表达和口头表达能力，能说会写是广告人的基本功。在与客户、同行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。此外，广告人还需要有较强的文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。 8、信息采集和处理能力 这种能力，首先是时代对一个现代人的要求。21世纪，人类生存的一切领域都是以信息的获取、加工、传递和分配为基础的。其次是行业的特性对广告人的要求：只有在大量收集和充分研究相关信息的基础上，才能最后凝结成广告信息。 9、政治素质 新闻传媒广告业务人员除了应该具备普通广告人专业素质之外，还应该具备新闻媒体从业人员的政治素质，因为新闻传媒要对社会负责、对受众负责、对党负责，要有政治高度。广告也要讲政治，因为把关不严而使新闻媒体造成重大政治事故的例子屡见不鲜：1994年，我省某家报纸在刊发一企业开业的广告时，由于当事人的政治素质不高，广告内容中出现了“中华民国” 这些通通要提高。。。。。
