一、谁有蒙牛广告营销策划案例
蒙牛“随变”雪糕广告策划书
一、策划主体：蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析：
1. 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，
在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。
2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
三、客体分析：追求时尚、个性和新奇的年轻人
首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；
借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。
四、目标定位：
作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析：
选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析：
随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。
七、市场分析：
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。
八、主要内容：
有一对情侣坐在一起约会，天气很热，男孩问女孩要什么冷饮，女孩说“随变”，
男孩去买，他在柜台随便买了个就回来，递给女孩，女孩一看郁闷了，说我不要这个。
男孩又去买···又回来···女孩还是不要；男孩又去换了种，女孩还是不要，还很不耐烦的说你怎么这么苯啊
由于回答框内容有限不能回答全部内容，你可以到管理资料下载网去自己下载 到网站搜索就行了。
二、结合你熟悉的一个广告策划案例，谈谈对广告策划观念的体会
广州乐颐广告；
体会就是：还是多看看别人案例吧。
案例如下：
发起者：慕思
主题：第七届全球睡眠文化之旅——我们与世界一起入梦
创意：利用H5，范冰冰打电话说出慕思的活动，邀约大家去参与活动。
链接：
推广：在新浪、今日头条、网易等手机客户端都有信息流广告。在门户网站新浪网、凤凰也有动态广告图。
启发：这次又是一次成功造节的营销，把睡眠当做一种文化。让人们更深入了解睡眠文化、提升健康睡眠的生活观和价值观、践行全球健康睡眠真谛。东京一家酒店的营销思路也相近，与书相拥的睡眠哲学。酒店抓住睡眠与阅读的深度需求之后，将之作为产品的营销理念，也成功为酒店定位了自身的特色与差异。可见，多多了解品牌深层次的一种文化，价值、哲学，这样的营销思路总会让人耳目一新。
三、1、广告策划定位是什么？广告策划的创意应遵循什么原则？请结合你了解的实际广告案例分析其广告策划的创意
定位就是usp 独特的销售主张，你可以到刘金鑫广告效果策划机构看看，那里会有你要的答案！
四、广告设计的创意案例分析
经典广告案例分析。
五、求一篇关于策划学的案例与分析，
这里有一篇《红罐王老吉品牌定位战略》
网址：
自己研究一下。
您自己琢磨一下《红罐王老吉品牌定位战略》，可以适当修改。
