媒介策划是个很尴尬的位置，但是同时也是要求特别多的职位。很多广告公司其实没有媒介策划这个岗位，把策划岗位放到了创意策划这个岗位上。大部分4A公司的媒介部会有媒介策划岗位，媒介部设有：媒介策划，媒介购买，媒介执行等岗位。媒介策划是一个整合媒体资源的岗位，同时要了解广告主的需求，消费者洞察，媒介投放目标（品牌认知向还是销售导向）、消费者媒介接触点，媒体政策，媒体行业趋势，行业动态等等方面。同时你要为广告主提供有洞察及理论依据的媒体投放组合，投放内容，预算分配大致情况等等。
好的媒介策划一定也是好的项目经理，好的创意，好的项目执行人员。
说几项必备技能：
1、PPT,excel要熟练掌握；
2、Impression Click /rate card /CPC CPM CTR frequency reach一些常用词要知晓，当然这个入职培训会有，但是实践出真知，知道这几个词，不一定会衡量一个媒体Performance的KPI，ROI等指标
3、了解媒体行业趋势，媒体分类，热门媒体情况，比如线下媒体（楼宇、户外广告牌、楼道广告等等），他们的报价是什么样的，不同城市有什么样的政策、投放流程等等；传统媒体（杂志纸媒等）；电视媒体（不同电视台还有时段价格千差万别）；PC传统数字媒体（各大网站的媒体形式，富媒体，flash等媒体形式及价格）；Mobile媒体（现在都分媒体类别了，DSP/DMP，新闻资讯类，短视频类，直播类，票务类，音乐类，母婴类，电商类，生活资讯类，种草的小红书之类。。。等等，媒体的合作形式及价格政策），社交媒体（微博，微信，小红书。。。），电视电影综艺类。。。等等。了解媒体的同时，还要了解用户分布，用户在手机的时长等等。总之，跟你的生活状态息息相关，没有特别难的。
4、了解广告主的类别，去之前最好了解对接的客户类别，2B还是2C，客户分快消、汽车、电器，3C等等，总之不同广告主针对的人群不同，选择的媒体组合也不相同。
5、要有创造性，但策划又不止是天马行空。要结合品牌、人群、传播目标制定可执行的媒介传播方案。也就是媒体一般给的是生的蔬菜和肉。我们要根据客户需求，根据现有食材烹制出不同的菜肴。媒介策划是厨子啊。
6、数字敏感度，非常重要。客户一般会货比三家，4A还好，一般会签年框。但是如果为Pitch下一年的几千万上亿的预算，媒介策划显得更为重要。好的媒介策划要可以根据现有的raw data，利用公司的数据分析工具，通过不同维度组合分析出广告主想要的消费者insight，结合投放目标，制定出准确的投放策略。你要告诉他们是多投放线下广告，还是多投放数字媒体，虽然很多时候是甲方市场部老板拍板的，但是数据有很强的引导作用。你想这关系到多少家媒体一年的工资和收入啊。这对大的500强甲方公司迷之重要的。
7、政策的熟练于心，广告公司有个不成文的规定是会收媒体返点的，广告公司的利润从哪儿来？一是甲方给的10-20%的服务费，二就是媒体给的返点了。所以同样的媒体，不但要看他们的用户量，日活月活，刊例价等信息，你更要知道他们的折扣和返点，一定要选最优的性价比最高的媒体组合。
8、独家资源要跟自己家似的熟记于心，因为你最后可能常推荐的除了性价比高的媒体就是公司独家的媒体了。
9、项目把控和自我管理，这是情商和智商的问题，正常人没什么问题，但是初入职场把控性普遍是比较差的，需要练习。
10、 我认为所有工种其实都有态度和肌肉记忆，做多了就好了。但是现在的职场状态整体不太好，90后已经不是我们80那时候可以系统的学习很多职场规则和工作习惯了。我见过很多90后工作习惯非常不好的，比如：邮件格式，文档格式颜色，字体，字号等乱七八糟的，我认为这是工作礼仪，90以为只要把活儿干了就行；工作很多时候是一个催别人和被催的过程，我见过很多deadline到了，结果东西没交，不沟通不解释，到点告诉我不会做的；不会发邮件，不会做日常个人工作总结汇报的也都见过；也见过太多活儿很差的策划，把宝马的方案写成了奥迪，把杜蕾斯的方案写成杰士邦。。。并不是个案，非常常见。归结起来“态度”这个词儿大家都有听说过，肌肉记忆是我自己一直在说的，我觉得也很重要。
好了，先写到这儿吧，这些对工作来说其实用处也不大，这岗位要求一点都不高，但是你行不行，试两个月就够了
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更新在2020年7月，我没想到两年前一时想法胡乱写的回答，至今有人持续关注，并有很多同学私信问我很多问题，实在抱歉大家，平时工作很忙，偶尔有时间会来知乎看看，我在广告公司比较长，除了photoshop和coding等技术工种，非技术工种都比较了解，也很欢迎大家和我一起讨论探讨，也很高兴几位萌新在看完这篇回答下顺利入职（当然是他们自己本来就优秀，这篇儿内容不过是锦上添花而已）
我在广告公司十几年也有厌倦，最近入职了字节跳动市场部，也欢迎大家有问题还来一起讨论哦（非保密性问题和技能问题都欢迎）
PS，最近收到大量私信，让我讲讲案例和经验，该分享的经验都在正文了，我是anti-一切捷径式的被动接收信息，所以我不会整理案例（当然我有一堆成功和不成功的案例，都是给业内人看的，个人认为对新人几乎毫无帮助），我也不会出书讲课，付费问答啥的；工作中很多时候靠自己体会和领悟，如果碰到具体问题可以随时找我聊聊天（if我刚好看到了）
