快克广告策划创意(哪些广告奖含金量比较高？)

一、哪些广告奖含金量比较高？

以前我总认为学院奖虽然有很多获奖作品很水而且甚至不能被称之为广告，但是还是有一些好创意的，总是值得参加的。

但是我现在愈发觉得学院奖的评委们的水分

深 不 可 测。

因为我自己也要参赛，所以细细地品了品上届（即 2019 届秋季）获奖的微电影金奖作品，这一品可品出了大问题，就拿“快克”命题举例：

不考虑洞察、不考虑 idea，只讲法律：

“众所周知”，《中华人民共和国广告法》规定：

而 “快克”的这款产品属于 OTC 非处方药，很明显此广告是违法的，翻了翻其他非处方药品的作品，很少有能遵守此条法规的寥寥无几，

不论任何广告创意，都得遵守广告法不是？

能让违法广告成为获奖作品，就此一点完全暴露出评审们的不专业。

学院奖很会宣传自己的奖金力度很大，我建议拿出来一部分给评委买广告法，人手一本，查了下淘宝，一本不超 10 元，学好广告法，才能推举出真正优秀的广告人才，不是吗？

但任何事情也不能一棒子打死，学院奖也有在法律允许的范围内有良好洞察、精心策划的作品的，这些作品虽然在执行上可能无法与商业项目相提并论，但其中的穿衣是值得学习和赞扬的。

想要更多了解学院奖的金奖作品，欢迎来我的文章：

二、广告创意、广告策划、广告文案、广告设计这几个岗位哪个有前景呀？

广告文案，从晋升角度看，文案出身更容易升职，从创意概念，到执行，提案等方面，一般相对来说都比美术做的好，当然这是个大概率的说法。而且文案也更容易成为一个广告战役的发动机，因为洞察就是文案比美术普遍更擅长的，好的洞察会成就好的创意，自然做文案未来好发展的概率更大些

三、广告行业planning 创意部岗位内容有什么不同？创意一般是什么部门想呢?

在广告行业里，Planning和creative属于两个部门；

Planning属于策略部，策略部主要负责前端工作，比如收集汇总客户推广产品的相关资料（如竞品，市场环境，品牌定位等），然后做出合理的策略推导和分析，为创意部的创意内容，提供合理的解释，当然部分广告公司，遇到一些小项目或者本身没有那么多部门细分的话，这部分工作会有客户部的来兼顾处理（一般也就是我们所谓的倒推，创意出具体的创意落地内容后，在前端圆一个逻辑），这个工作的职能更多是和数据、行业报告等打交道，注重策略逻辑思维能力、行业经验以及分析能力；

creative是创意部，其中包含工种有文案、设计，创意部负责整个方案的创意构思和策划（占主导和大头），也就是我们经常看到的广告视频、H5、小程序、海报等物料素材的执行，他们需要根据策略部大的逻辑推导和项目梳理后，汇总出一个big idea（传播主题），在围绕这个主题进行创意发散，最终达成创意落地，这个工作的职能更多是创意的发散、落地与执行，注重创意能力和灵性；

所以回归到题主的问题，创意一般由创意部负责完成，客户部配合执行；

四、广告应届生，4A媒介执行、创意公司的策划文案和新品牌的品牌策划选哪个？

毕业以后第一份工作很难取得多高的成就，但往往会决定你今后的工作习惯和行业眼界，一个上升渠道清晰/流程规范/人际关系简单/常年服务大预算客户的起步是最为理想的广告行业起步。

因此，这三个Offer对比，4A占绝对优势，后面和你详细分析下：

Global 4A：最为理想的行业起步，根本不用考虑直接去。无论是群邑/阳狮/OMD等等国际4A，面对的客户都有充足的预算，这使得你对这个行业的认知会明显加深。你会知道世面上最顶级的富媒体玩法和媒介采买逻辑是什么样的，各个媒体平台有什么媒体产品和数据特征，这些宏观的理解并不仅仅有助于媒介工作本身，在现在的营销环境下，哪怕是创意都要非常精通各个媒体平台的运作逻辑（这也是国际4A中老外ECD逐渐被淘汰的主要原因——不了解中国的媒体生态）。同时，在这个岗位上你能认识各家顶级媒体的销售（学习沟通）/策划（学习方案与提案）/运营（学习数据分析），对你来说都是重要的知识，和你将来最终从事什么岗位并没有关系。

Local 4A：如果是蓝标省广之类的本土4A，你会面临相对重复性高的工作，并且长期负责比较琐碎的日常沟通与来回扯皮。但是这份工作经验依然很宝贵，因为从客户预算来讲，本土4A并不会比国际4A低，该积累的人脉/经验/知识都不会缺，只是本土4A的执行内容会比国际4A更多（国际4A相对更喜欢外包一系列繁琐工作），因此也是行业入门很好的起步。

Creative Agency：商业地产目前处于高速萎缩期，如果是家小公司的话不确定性更强。并且地产广告的逻辑与其他类目差异非常大，如果后续转型到快销/美妆/汽车之类的常见客户等于从零开始，所有手中的人脉资源大概率作废，因此不建议。

新品牌策划：新兴品牌本身注定就是风险极高的选择，但相对收益也会更大。由于你并没有介绍这家公司，因此我只能提醒在这类公司关键是要看公司老板和直属上司是不是个Nice的人？公司企业文化你是否能适应？公司提供的岗位是否匹配你自己的个人规划？上述三点同时满足，那我觉得你可以放手一试；如果有一条不满足，我觉得你要根据薪水取舍，因为这个Offer给的钱应该比上面两家高；如果有两条不满足，那你大可不必在这边浪费时间，因为这个岗位对于你来说是高风险低收益的组合。

因此我的建议是：Global 4A > Local 4A ≥ 新品牌策划 > Creative Agency，由于你提供的信息很少，因此我的回复也比较笼统，只能作为参考意见。