1.多芬（Dove）:真美运动
多芬作为一个个人护理品牌，女性市场是绕不开的。在经过了近五十年的品牌沉淀和消费者积累后，多芬整体的品牌策略在2004年做出了很大的改变，推出了“真美运动”（Real Beauty）。
从2004年至2016年，真美运动（Real Beauty）一直持续了13年的时间。这一活动最初起源于伦敦和加拿大，当时有一个广告，要求驾车者就照片中的女性是“胖还是健康”进行投票。这便引发了一场关于社会对女性审美观念的讨论。而多芬的“真美运动”是唯一一个被《广告时代》的所有评委都引用的活动，这个广告被评审团描述为开创性的、勇敢的、大胆的、有洞察力的、透明的和真实的广告。
上个世纪，Listerine 凭借其“永远是伴娘，永不新娘”广告活动进入广告时代的“20世纪100大广告活动”名单，这种方法在整个世纪里经常被剪裁和模仿，以满足女性的不安全感，并提醒女性朋友要不断提高自己的吸引力。多芬的“真美运动”采取了截然相反的方式，让女性看看是什么才能让她们变得美丽。
2004年，多芬首先找来一组素人作为广告的模特，在那个广告里都是完美面容和身材的时期，这样一则广告引起了很多人的关注。多芬也想通过这一系列广告告诉女性，每个女人身上都有不同的美，简单真实才是最美的。这一系列广告也是真美运动正式开始的标志。
每一个成功的品牌都是经历了长期的积累，然后才得到爆发的精彩，多芬从1957年开始积累了几十年对产品功能的诉求，才在2004年推出了第一个试图打动女性价值观的感性广告活动。多芬颠覆了传统的美女广告模式，用平凡的普通模特创造了非凡的傲人业绩。
2.耐克：智能健身腕带
9月9日，世界上最赚钱的公司之一苹果公司推出了Apple Watch。除了苹果公司的研发人员，几乎没有人知道这款设备是怎么构思出来的。确切的说是需要追溯到7年前，当时苹果与耐克及其创意公司R/GA合作，这次合作获得了业界的一致好评。
