文案的基本功不是文学，而且顺口溜，并且要大白话一点。
文案要简单，易懂，大白话， 因为人民只认识原来就认识的东西，只相信原来就熟悉的东西。
文案不能自嗨，要从解决客户问题的角度出发，例如，好空调，格力造 。怕上火就喝加多宝等等。
好文案读者一下就知道你是干什么的，或者解决客户的问题。很多人的定位高大上，但是读者不知道你是干什么的，还得浪费时间解释。
所以我们写文案要从普通大众的视角出发，不要用普通人，听不懂的词，更不要自己造词
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