写英语广告词的技巧
写英语广告词的技巧
在一些英语广告中,广告词都很有意思。下面我为大家整理了写英语广告词的技巧,希望能帮到大家!
(1) are you going grey too early? (你的乌发是否过早白了?)
(2) who does your hair? i do it myself. (谁为你理发?我都是自己做。)
(3) have you driven a ford lately? (你最近开过福待牌的车吗?)
(4) wouldn’t you really rather have a buick? (难道你不愿拥有一辆brick车吗?)
这些广告开头用疑问句,希望引起读者的思考与共鸣。
巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思,能有效地迎合消费者心理,实现广告的目的,因此,祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如:
(1) give your clients the full picture of hong kong. (恭请浏览香港全貌)
祈使句本身有请求之意,用在此处,妙笔生辉。
(2) have a little fruit after dinner. (饭后请吃点水果。)
这一则果汁饮料广告,以提议的方式,委婉地鼓励读者购买其产品。
(3) let you in a world of wonder: pictorial of science. (让你生活在一个奇异的世界里:pictorial of science)
这是《科学画报》pictorial of science的.广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前,读来令人神往。
(4) get the feeling. (身临其境。)
这是《运动画报》sports illustrated的广告,口语化极强,仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力,引人入胜。
(5) give your hair a touch of spring. (给你的头发一缕春色。)
这无疑是一种护发剂的广告。spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关,读来令人神往。
广告英语的修辞
广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧,修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。
(一) 比喻(figure of speech)
比喻能使广告语言生动形象,增强读者的形象思维。如:
(1) the born leader. (天生的领导者)
此句暗示产品生来居领导地位,当然是优秀产品。
(2) what’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。)
citizen 手表广告,运用明喻修词方式,形象生动。
(3) what it’s like to be small but good. (麻雀虽小,肝胆俱全。)
言下之意是“旅馆虽小,服务周到。
(二) 拟人(personification)
把物写成人,使之有生命力、个性和情感。如:
(1) it’s for your lifetime.(你人生的伴侣。)
将手表写成人,且与你朝夕相伴,仿佛是你的情人。
(2) time will tell. (时间是会作证的。)
时间都会出来作证,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。
(3) flowers by interflow speak from the heart. (鲜花是发自内心的表达。)
用拟人的修辞法,衬托了鲜花勃勃生机,使花具有了人情味。
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如何区分广告文案中的比喻,比拟和仿拟,对偶和对照
比喻的几种类型: 明喻、暗喻、借喻如何区分广告文案中的比喻和比拟? 7.什么是仿拟: 根据表达的需要,模仿现有的格式,临时造出一个新的词语或句子。 仿拟的种类:仿古诗词、仿谚语或成语、仿现代名词 8.什么是借代: 不直接说出原来的人或事物的名称, 而借用与之相关的人或事物名称替代它, 借彼代此。 举例:世界的每一处地方都有“希尔顿”在恭候你――希尔顿饭店集团 9.什么是对偶: 是将语法结构基本相同或相似、 音节数目完全相等的句子或短语连接在一起 ,表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞。 什么是排比:是用三个以上结构相似、意义相关、字数大体相当的词组或句子排在一起, 表达一个完整意思的修辞格。 10.什么是广告中的对照:就是把两个对立的事物或一个事物的两个对立方面进行比较的一 种修辞格。 对照的形式:功能、质量、价格、时间、内外、安危对照。 11 什么是排比?排比的形式:句式排比、词语排比 12.设么是顶真:用前一句的结尾做下一句的开头,上传下接、首尾蝉联的修辞格。 什么是回环:用前一句的结尾作后一句的开头部分,用前一句的开头做后一句的结尾 部分的修辞格。 顶真:饮水思源,源于自然(深圳福士德矿泉水) 回环:安全中的高速,高速中的安全。丰田汽车 13.回环修辞在广告中的作用: 1 有利于加深消费者对商品名称、性能、特点的理解。 2 有利于抒发感情,感染消费者。 3 有利于增加语言表达情趣。 14 什么是非对称美:就是突出重点,突出所强调的某个方面。 非对称美在广告文案中如何运用:1 反复、递进 2 设问、反问 3 夸张 4 双关 15.什么是反复:同一词语或句子重复使用,以突出某个意思或强调某种感情的修辞格。 在广告中如何运用:1 品牌反复 2 性能反复 3 评价反复 4 诱导反复 5 数量反复 16.什么是广告中的递进:又叫层递,是把三个或三个以上内容具有逻辑关系的事物按一定 顺序说出来,来表达事物性状的大小、长短、高低、轻重、深浅或递 增或递降的修辞格。 在广告中如何运用:1 时间上的递进 2 数量上的递进 3 程度上的递进 17.什么是广告中的反问:又叫激问或反诘,一般是只问不答,答案就是问句的反面,即用 疑问句的形式表示确定的意思。 什么是设问:就是无疑而问,或自问自答,或问而不答。 运用:针对商品性能的设问、消费者心理、消费时尚、消费趋势的设问。 18.什么是反问 19.什么是夸张:为了鲜明的突出某事物的某一特征,运用丰富的想象,对其进行有意识地 “言过其实”的扩大或缩小。 夸张的种类:扩大、缩小、超前 20.什么事双关:在特定的语言环境中,借助语音或语义的联系,是语句同时关涉两种事物, 一种是表面的,一种是暗含的。 种类:语音、语意双关 21.古典诗词在广告文案中的用法: 1 直接引用古典诗词 千山鸟飞绝,万径人踪灭(环保公益广告) 2 改动古典诗词 此音(曲)只应天上有,人间那得几回闻。(宝石花牌收录机) 3 嵌入产品或企业名称 飞流下千尺,银河落九天――黄果树大瀑布!(旅行社) 4 藏头诗 22 举例对联在广告语的活用 23 举例成语在广告语中的应用 24 举例谚语在广告中的应用 25 第五章 广告文案的构成与写作 1.广告文案的基本构成要素: 标题、正文、附文、口号