1、从文案的表述流畅程度看，即能否清楚表达广告主意图
2、从创意角度看，即是否拥有创造力及张力的文案，吸引受众
3、从实际效果看，能否促进销售或促进品牌认知4、系列广告文案还需系列性包装，力求形式相对统一
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