广告文案的内容包括哪些要素？？
一、广告文案的构成要素包括哪些？
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较 深的影响力。
1、 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
三、广告文案的要求
1．准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言 表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有 助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3．生动形象、表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图 像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4．动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告 创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
广告文案的写作要素有哪些？
广告文案写作》期末复习提要
《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求：
1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。
2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。
3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。
上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下：
第一章 绪论
重点掌握：广告文案含义、特征
一般了解：广告的发展简史
第二章 广告文案的主题与创意
重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围
一般掌握：广告主题的创意
第三章 广告文案构成要素与写作
重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法
一般掌握：广告各构成要素的写作要求
第四章 印刷类广告文案的写作
重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法
一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求
第五章广播广告文案的写作
重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求
一般掌握：广播广告的特征与类型
第六章电视广告文案的写作
重点掌握：电视广告文案的写作
一般掌握：电视广告文案的特点及作用
一般了解：电视广告制作的相关专业术语
第七章网络广告文案的写作
重点掌握：网络广告文案的写作
第八章系列广告文案的写作
重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系
一般掌握：系列广告文案的特征与作用
第九章公益广告文案的写作
重点掌握：公益广告文案的表现手法
一般掌握：公益广告的概念及特性
第十章广告文案的语言艺术
重点掌握：广告文案的修辞技法
一般掌握：广告语言的风格及常见问题
第十一章接受心理与广告文案写作
重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作
第十二章广告计划的写作（不作考试要求）
第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）
