一、美妆品牌好的文案有哪些？美妆软文该怎么写？
回答这个问题之前，我们先来回忆下平时看到的广告：
“熬夜肌，大水滴”——薇风面膜
无惧年龄——Olay
“刷屏不怕黑眼圈”-雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜
要想皮肤好，早晚用大宝
补水就用温碧泉
日弹，夜弹，弹弹弹，弹走鱼尾纹——丸美
有没有发现一个问题：那些给你留下印象的，很多都对应了特定的使用场景。
什么是场景化文案？
场景化文案，指的是给用户制造一个场景联想，让用户在相同或相似的场景下联想到品牌或产品，从而传达品牌的定位或价值，并提高产品销售或使用率的文字段落。
因此，个人认为，一篇合格的软文至少要满足以下几点：
1、夺眼球的“标题党”——软文的标题。
现在虽然有人看完文章会不满意而唾弃“标题党”，但那只是个别现象。“标题党”的作者只是成功了很重要的一部分，单纯为了赚取点击率。但是，如果一篇有真材实料的优秀软文，加上一个吸引用户眼球的精彩标题，那绝对是一篇成功的软文。
2、博搜索引擎青睐——软文中的关键词。
写在搜索引擎中输入关键词，就会检索出很多相关的信息，受众根据相关信息，查找自己最为感兴趣的消息，同样地，软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用，设计好了关键词，就成功了三分之一。
3、品牌总是有故事——软文中的故事场景。
生硬、条理化的宣传方式远远比不上故事的魅力，受众永远会喜欢有故事的软文营销。简言之就是在软文营销中穿插一些使用场景故事或事件，会更加能让读者自然融入其中。
4、选择好的媒体平台——让软文“走”出去。
软文发布平台包括：门户网站、论坛、微博、微信等，但是首选渠道应是网站转载率高的、权重比较高的渠道，同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛，以及博客、微博、微信等形式，确保软文能达到一个比较好的传播效果。
最后，要想真正让人产生共鸣，首先你得融入感情。其次，我们应该站在用户或第三者的角度去写文章，现在人们都习惯从他人的眼中去获取信息，而不是营销者本人。
不过，互联网规则变化这么快，没有一种方法是可以长久有效的，软文营销方式也一直处在变化中，所以以上仅供参考。作为一个混迹广告圈子的潜水党，公司也有自己的文案团队，大家如果有任何问题，欢迎私信交流，等你来撩~（Mi）
二、你最欣赏的一则广告文案是什么？
你好，我是钟渊。
朋友情浓于酒！
友谊在、朋友在！
灾难无情，
人间有情！
让我们得情义都化在这杯酒里！
山西小兰花值得拥有，包装外观真是有惊喜啊。看箱子包装感觉比较朴素没有太多的花花草草，简洁明快，但是，打开包装，拿出瓶子，真是眼前一亮啊，青花瓷啊，古朴典雅，色泽柔润，好看，经典掐腰造型。
香型口感：延续清香型的传统，入口，一品，不刺激，不辣喉，再品，丝丝甜味，回甘不错啊。 是亲朋好友们聚会的好搭档。
by：钟渊博客
三、广告文案中的广告标题，广告正文，广告口号，广告随文怎么区分？最好举例?
“正在你身边”——广告语（口号）
它传递品牌理念和价值主张，和这张平面没有直接的联系。
“你看医生，医生看我”——广告标题
标题和内文，是配合画面一起传递信息给消费者的。这张平面就是通过医疗这一个场景，使用文字和画面，体现了方正的理念“正在你身边”。
“方正医疗信息管理系统”及以下所有文字——广告正文
正文是解释标题，具体说明方正的产品是啥，对消费者有什么价值。
左上角网址——广告随文
随文指的就是一些补充信息，比如电话、网址、公众号、店铺地址、广告审批号和一些必要的说明，比如“最终活动解释权归企业”“危险动作，请勿模仿”啥的。
四、有什么堪称绝了的文案广告词？
哈哈，这个我要来说一说了。
一年前我接了个国内比较知名的情趣用品厂商的私活儿。
不接不知道，一接毁三观。首先情趣用品的主要客户不是什么DIAO丝男，而是女性！那家公司大概有十款爆品，其中有七款女性用品，一款同志用品，两款飞机杯。而卖的最好的也是女性用品，当然这些女性用品也有很多是男性买回去做为辅助道具，提升啪啪情趣和质量的。
女性用品主要包括情趣棒(电动的，带十轮转舌的，带手指的)、跳蛋、穿戴蝴蝶(可以随身穿戴)、自动伸缩PAO机(名字就是这么粗暴)、口爱器、缩YIN球等，简直让人叹为观止，目瞪口呆。男性用品就是两款飞机杯，一款双通道，一款可调节十种体验模式。
那天下午，我应约去他们在深圳的办公室跟老板面谈。当天跟他聊了很久，他在这个行业很有名气，头衔很多，包括中国性学会的理事等等，情趣用品只是他泛情趣产业里的一部分。因为第一次接触这些用品，而且他还拿着些棒棒在那里比划，分享女员工的亲身体验感受，搞得我面红耳赤，非常尴尬。我自诩是个正经人，第一次与一个陌生人讨论如此隐晦、敏感的问题，整个人感觉都懵了，像做梦一样！但是为了挣点钱，该克服的还是要克服
当时客户的需求是把十款主推产品的主图和详情页全部更新，我负责文案部分。在后来的两个月里，我便开始了“节操掉一地”的奇幻之旅。
在更换过程中，我们要测试，包括点击率和转化率，最开始我的策略是，情趣用品作为一个工具，不能完全被物化，要拟人化，要把它包装成有感情的伴侣，不只是追求身体的快感，要让使用者精神也能得到满足，所以就用了很多“爱的情绪”的引导，偏向于风花雪月的渲染，整体上把产品的调性拔高了，硬生生把一情趣用品整成了情怀用品。后来一测试，发现没什么鬼用，购物者根本不买账，点击率直线下滑。
后来跟老板商量，在对用户的购买动机，购买环境做过分析后，还是决定走简单粗暴路线，以赤裸裸的语言刺激飙升人们的肾上腺，唤醒人们心底的欲望。然后就有了下面这些让人不忍直视的主图文案：
伸缩PAO机：闺蜜都在用
穿戴蝴蝶：走着走着就SHI了
……
下面回到题主所说的飞机杯，当时他们有两款，一款双通道，一款可旋转十种体验模式。作为男性，我充分把男人的普遍幻想和产品特点结合在一起：
双通道：SHUANG飞姐妹花
可旋转(十种不同松紧程度)：约你来10P
这几张主图出来后，点击率蹭蹭上升，特别是PAO机和可旋转飞机杯，都上涨了100%以上。
单纯从广告的角度来说，这算是一套成功的案例。但整套稿子收工以后，我从来没跟人提起过我的这段经历，毕竟在很多人眼里，这些都是不怎么见得光的事。尤其是文案，以最粗鄙的文字挑逗着人们的眼球，无异于下流！
但是对这个行业有过简单的了解后，呈现在背后的世事万象，又那么让人唏嘘不已。我不知道购买这些情趣用品的人究竟是谁，因为除了客服，客户信息对其他人一律保密。但我看到了很多人的喜怒哀乐，性是人最原始的本能，是人的基本权利，在不能通过伴侣解决时，或者是希望有更好体验，借助辅助工具本无可厚非，但在有色眼镜的围观下，整个行业都变得暧昧不明了。
