一、为什么大家对奔驰宝马奥迪之间的广告文案攻击一笑了之，却谴责神州租车攻击uber？
其实广告互撕在国外很长见，尤其行业老大和老二撕逼屡见不鲜，从奥迪宝马到百事可乐和可口可乐。关键群众还都喜闻乐见。当初伯恩巴克为艾维斯做的著名的“老二定位”广告一出来，当时的行业第一赫兹就以“知道我们为什么是第一了吧”的文案嘲讽回去。
先看几组广告，图自网，侵告删。
个人总结有一下几点：
1.广告本身有创意，幽默感十足，这样一出来至少不会一下子就让受众反感。反而有种“霍，现在的年轻人，卧槽，真会玩，卧槽- -！”的赶脚。而神州的文案遣词造句也不错，但未免太严肃了点。受众心理上会不舒服.
2.既然决定撕逼就光明正大地撕，老子指名道姓：“你瞅啥。”，既然要做撕逼型的文案就要给对手说话的机会，不能让观众老爷都听你一个人吹是吧，神州的广告大家都知道针对的是uber，但你这样搞有点小人了，大大的U画上斜杠欲彰还羞，龌龊猥琐，你这太侮辱观众智商了，把别人当枪使呢？你说uber是反击还是不反击？一说话不就是把黑专车的名声做实咯？此举颇让人下不来台有点“小人”意味
3.撕与被撕是相互的。“瞅你咋地”一听到这话，周围来撸串的耳朵都竖起来了，都等着看戏，你幽我一默，我也幽你一默，不能吃亏，一来二去，出招的潇洒，拆招的飘逸，看客一声叫好，撕逼变双赢。而现在uber没有任何回应（针对这样的文案还是沉默是金的好），神州一拳打棉花上，如此一来，就叫挑事儿了
3.很多撕逼型广告（专业点，比较广告）都不会直接贬低对手的产品，不会说对手多烂多烂，而是通过借势来表明“我们更好”，任何通过贬低别人来提高自己的行为都是不可取且容易招致反感的，你说别人low就能显得你NB啊？是的，神州专车主打就是“专车自有”自主经营，安全上有保证，但你不能直说uber的就是黑专车，国内uber用得人挺多的，都是黑专车？国人还是普遍比较反感扣帽子的。至少现在很多人都使用uber而且反响还不错（虽然国内uber专车不规范现象存在）消费者智商上不能接受。
4.无论是奥迪黑宝马还是百事黑可口可乐，你品牌本身要是硬腿子。欧阳锋跟洪七公互骂，我们这些围观群众会觉得“哇，两位大大好牛逼”，你一个九袋弟子，名不见经传的突然跳出来大喊：“欧阳锋，你个辣鸡，小爷让你一条腿。”多半会得到众人的“这傻X”现在国内uber用的人不少，神州此举难免有博出位的嫌疑。
个人觉得神州的广告还是不错的，现在骂归骂，神州如果不错，最后还是会有得到应有的份额的，骂的再凶一个首用免费，还不是屁颠屁颠去下APP？至少现在名气有了接下来就好好经营吧
二、奔驰的广告设计理念是什么？
奔驰的广告理念包括经营理念和价值理念两部分
（1）传统理念。梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业，它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。
（2）快乐感理念。奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分，并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。
（3）共同责任理念。人类要继续生存下去必须重视环保，保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、降低污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循环使用的材料生产，以最大程度地保护环境。
价值观念
（1）传统价值——“安全、优质、舒适、可靠”
（2）潮流价值
梅赛德斯一奔驰在每种产品系列中根据不同客户的需求，将其进一步细分为不同的产品线：
标准型车身颜色稳重大方，内钢与外观协调统一，采用标准配备，价格适中；豪华型车身颜色品种繁多，内饰豪华典雅，囊括奔驰各种豪华配备，尽显车主身份地位；运动型车身色泽鲜明抢眼，内饰与外观色彩反差明显，底盘降低并配有更强动力的发动机和各种动感配备。
（3）社会价值
梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备，推动了汽车环保事业的蓬勃发展。不断努力采用新材料、新工艺降低汽车对人类环境的破坏程度。
三、有哪些惊艳到你的广告文案?
一眼封神的广告文案：
1·圣罗兰的广告语:“我爱你是真的,但你是自由的”。
2·香奈儿广告语:“如果有一件事情是必须的,那就是先爱自己”。
3·阿玛尼今年的广告语:“不求被全世界宠爱,只求这一生是一个人的例外”。
4·爱马仕今年的广告语:“爱也许不会在你光芒万丈的时候出现,而会在你狼狈不堪时降临”。
5·迪奥今年的广告语:“我目光短浅,眼里只有你,我有两个心愿,你在身边,在你身边”。
6.浪琴今年的广告语:“倾尽时光为爱相守,时间教我认真爱你,想和你浪漫一生琴瑟和鸣”。
7·卡地亚今年的广告语:“以时光之名,许一生之诺,经过这么长时间,希望我依然是你最爱的人”。
8·纪梵希今年的广告语:“一生只做一件事,一生只爱一个人,别说人间不值得,我爱你,你最值得”。
