传统文案的优点？

一.传统文案与现代

生活中的文案随处可见：报纸、电视、网页、室外，文案是商家创意的展现，具有强大的传播力和影响力，等于“面对面和消费者沟通”。传统模式下的文案虽然也能够展现可观销量，但转化能力较弱，需要时间的沉淀来产生质的变化。而直播和短视频的文案更讲求将想象直接转化为现实，从单纯的文字表达通过主播的语言技巧和实时互动，即时的传达给观众，在短时间内实现量的飞跃。

二.主播文案的分类

1.红人主播

@罗永浩：首场直播通过电商平台销售额破1亿，累计观看人数4800W+，总销量93W+件。他的首场直播文案：“（基本上）不赚钱，交个朋友。（也许是）中国第一代网红”。前半句弱化了广告的效果，后半句不仅营造了一种轻松幽默的氛围，还拉近了和粉丝的距离，激发了他们想要观看的心理。

2.明星主播

@陈赫：首场带货直播累计观看人数5000W+，涨粉500W+，通过电商平台销售额达到8000W+。他的首场直播文案：“赤赤来了。这里有东西”。 文案简洁明了，前半句用粉丝昵称提升亲密感，后半句明确带货目的，吸引粉丝观看。

3.达人主播

@呗呗兔：美妆带货主播，粉丝1000W+，获赞4640W+，直播单场分享在电商平台产生交易近3000W。文案定位明确，主打美妆分享。以靓丽的外表吸引观众，同时配以专业的美妆知识，吸引特定人群。