题主你好!作为一个汽车咨询行业老司机,看到这个题目百感交集啊。
首先你需要框定一份范围:
汽车行业是一个庞然大物,如果从上游到下游,囊括的内容包括:
- 设计规划
- 制造生产
- 销售服务
- 维修养护
- 再售报废
每个模块都可以细分出很多细分产业。
比如,你写“设计规划”,那就有车辆设计行业、市场调研行业、数据提炼行业、培训咨询行业等等。每一个都可以供你做具体的调研。
第二,你需要设一个主题:
以车辆设计行业为主题,我们可以设定:
- 《国产车外观设计的十年变迁及客群认可度分析》
- 《针对大众EA211动力总成升级为EA211+EVO混动版本,国内市场接受度分析》
- 《论法系品牌A级车内装设计改变趋势及市场接受度报告》
也就是说,你需要把论文的范围框定在一个你可以完成的基础上进行。
如果范围框太大,就是假大空,内容框太小,如果不是自己专业就没法做内容拓展,高屋建瓴。
同时,你要把的主题在精神维度上拉高一下。
比如:《国产车外观设计的十年变迁及客群认可度分析》,你需要拉高到国产车现在设计越来越牛逼,为了这么牛逼他们做了什么改变、什么升级,买了什么研究院,招了多少业内大咖等。所以为了证明国产车设计会越来越好,你为了追寻原因,做了以下调研~
第三,你需要数据支持:
这部分需要分几个部分走:
- 1、你要根据主题内容设定要调研问题或内容。
- 2、你需要根据调研问题和内容设定相应问卷及样本目标数。
- 3、你需要真的去根据以上内容去做调研,采集实际数据(也可以买或编(╥╯^╰╥))
- 4、你需要针对调研了解到的样本内容做数据化编写;
- 5、你需要对导出的数据内容,针对不同维度调整出符合你需求的结果,并做分析。
以答主来说,在做新车型上市开发的过程中,需要首先确认是否有第三方公司的市场调研报告(如果没有就要自己去花钱买,自己整理制作。)。这份报告的求知目的是:我需要了解目标客户群分析,消费能力分析,目标画像设定,客户关注点分析等等。有以上的内容,我才可以说服厂家领导、学员以及客户——因为有那么多数据分析,我们厂里才做了这些设计,才做出这台符合消费者需要的车。
举例:
《针对大众EA211动力总成升级为EA211+EVO混动版本,国内市场接受度分析》
调研方向设定:
- 搭载EA211发动机市场车型销量及市场占有率分析
- EA211发动机油耗满意度分析
- EA211 EVO混动总成提升点分析
- EA211 EVO混动总成销售国家分析
- EA211 EVO混动总成市场认可度分析
- EA211 EVO混动平台预估未来生产车型预期
调研问题设定:(针对“搭载EA211发动机市场车型销量及市场占有率分析”)
- EA211发动机搭载车型数据
- EA211发动机搭载车型销量数(年销量,追溯最少3年)
- EA211发动机搭载搭载车型销量前十市占率分析(追溯最少3年)
第四,结果导向,你需要有结论:
所有的数据分析,都是为结论做铺垫。所以如果数据的结果并不符合你的结论预期,你有两个选择:要么根据真实数据结果写结论以及建议改善方向,要么就是为了满足的你的预期结论调整数据结构或者在分析行做排词造句的调整。
同样以上文做举例:
《针对大众EA211动力总成升级为EA211+EVO混动版本,国内市场接受度分析》
所有的数据分析都要告诉审阅者:
- EA211发动机是好样的,在国内所有搭载的车型都是卖的非常不错的;
- 大众现在国内外的趋势就是推Just Electic电动化,这个方向是对的!这是满足世界、国家、环保需求的;
- 现有国内消费者对EA211的是满意的!无论在油耗、保养、维修各部分,都非常认同;
- EA211 EVO,是在EA211发动机基础上升级产品,改动不大成本低,油耗下降,技术升级,环保升级,是非常正确的;
- 国内消费者,对大众EA211 EVO的升级策略是满意的,是期望的!
也就是说我的结论是建立在调研结果以及数据分析的基础上的。
以上
其实不光汽车行业调研报告是这么个逻辑,随便哪个行业的调研报告都这样。
谨记:
- 别把盘子做大太,太大你找不到数据支持;
- 要做数据要有数据基础,行就百度,不行就自己出去跑;(大数据可以买)
- 有数据要做数据整合和分析,Excel会是你的好帮手;
- 数据整合完,要做分析,分析结果是为你的结论做铺垫的;
- 分析结果不符合你结论的,就把前面的内容“润色”一下,调整成符合你结论的;
出品人&作者:凯文老师
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