直播电商还会好吗？

近年来，李佳琦、罗永浩等一系列一线带货主播创造了一个又一个营销神话，成功让“直播带货”成为了最受人们关注的热点，无论是大型企业还是中小规模商家都积极投入到了直播带货大军之中!

直播带货市场用户增速惊人，近年来直播的热度未减，依然是高速增长的市场。受疫情影响，餐饮、旅游等传统消费几乎停摆，而直播带货等“宅经济”则风生水起。

中国直播电商最早可以追溯到2016年，经过几年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。

(1)消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费;

(2)内容升级：相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样;

(3)技术迭代：5G时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。现在直播售假、高退货率问题还是存在;头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

但另一方面，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，将成为电商平台、内容平台的新增长动力。