公关赞助,是公关部门的专项工作吗

一、公关赞助,是公关部门的专项工作吗

公关赞助，是公关部门的专项工作。公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，能为社会公益事业的顺利进行提供保障，又为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。

二、公共关系学 举行赞助活动有哪些步骤

赞助活动的实施步骤：

1、确定专人负责

企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人，具体负责处理赞助活动的有关事宜。

2、确定赞助政策

赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公共关系目标，企业具体情况以及发展趋势，确定企业赞助政策。

3、进行前期研究

（1）、研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

（2）、研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否得到实现。

（3）、研究赞助数目的多少。

（4）、要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报道，扩大影响。

（5）、通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事发生。

（6）、适当地提出赞助要求。比如在受赞助的运动场周围树广告牌，电视节目中出现表明企业赞助的文字，在运输工具设备上印出赞助单位名称等。

4、测定、评估效果

赞助活动结束，要对其效果进行测定。

最后写出文字报告存档，为以后赞助活动提供依据。

扩展资料：

活动特点

赞助活动是商务公共关系专题活动中不可缺少的重要组成部分，已经越来越多地被企业所认识并加以重视，它最主要的特点是无偿提供人力、物力、财力。

活动效果

赞助活动是一种超越一般广告宣传的系统化公共关系活动，它能达到少花钱而达到比广告更多的效应的“悄悄的广告”。

赞助活动能为组织赢得政府、社区及相关公众的支持，创造组织生存和发展的良好环境。

参考资料

百度百科-公关关系学

百度百科-赞助活动

三、公关赞助的商业优越性主要表现在

通过开展公关专门活动进行社会营销，这既是一种短线投资，又是一项长期投资。它可以与各种社会力量(如政府、行业协会、媒体、专家、消费者甚至竞争对手)建立良好的关系，”使企业有一个良好的生长环境。尤其是企业通过社会公益事业资助，树立企业功良好社会形象。这为产品创造了一个融人市场环境的良好机会，是关系营销的妙处。如可口可乐中国有限公司已为中国希望工程捐款3000万元人民币，捐建52所希望小学，便6万多名失学儿童重返校园。在中国实施“希望工程远程教育计划”之后，该公司又在中国贫困地区建立20所“希望学校――可口可乐网络学习中心”，帮助贫困地区青少年获得“数字时代”教育和发展的机会，这为可口可乐公司树立良好的社会形象起到了重要作用。

四、捐赠和赞助属于公共关系的具体方式

狭义上来讲赞助是社会组织以捐赠方式，

向某一社会事业或社会活动提供资金或物质的一种公共关系专题活动。赞助活动是一种对社会的贡献行为，是一种信誉投资和感情投资，是企业改善社会环境和社会关系最有效的方式之一。

随着市场经济的发展，赞助已经成为一种常用的商业手段，例如影视剧中的赞助、大型体育赛事的赞助等这些都不是公益更不是捐赠而是为了获得超额的赞助回报。

概括起来，赞助的目的有四种，即追求新闻效应，扩大社会影响；增强广告效果，提高经济效益；联络公众感情，改善社会关系；提高社会效益，树立良好形象。