公关活动区间

一、公关活动区间

公关活动区间

公关活动区间是指公关公司在承接客户项目后，执行公关活动的地方。它是公关公司与客户、媒体、公众等利益相关者进行交流和互动的场所，对于公关活动的成功实施至关重要。一般来说，公关活动区间应该具备必要的设施和条件，以支持公关活动的顺利进行。接下来，我们将详细讨论公关活动区间的类型、选择标准和影响因素。

公关活动区间的类型

根据不同的标准和考虑因素，公关活动区间的类型也各不相同。一般来说，公关活动区间可以分为以下几种类型：

• 实体空间：如会议室、展览厅、展示厅等，用于举办会议、展览、展示等活动。
• 虚拟空间：如社交媒体平台、网络直播等，用于与公众进行在线交流和互动。
• 户外空间：如公园、广场、街头等，用于举办户外活动或进行公共关系宣传。

选择标准

在选择公关活动区间时，需要考虑多个因素，包括场地条件、设施、安全性、成本、时间等因素。一般来说，选择标准包括以下几点：

• 场地条件：场地的大小、形状、布局、环境等是否符合活动要求。
• 设施条件：场地内外的设施是否齐全、先进，能否支持活动的顺利进行。
• 安全性：场地是否符合安全标准，是否存在安全隐患。
• 成本：场地的租赁、装修、布置等费用是否在预算范围内。
• 时间：场地是否能够及时提供并满足活动的时间要求。

影响因素

除了以上提到的选择标准外，还有一些其他因素也会影响公关活动区间的选择，例如场地提供方的信誉度、公关公司的专业能力等。因此，在选择公关活动区间时，需要综合考虑多个因素，以确保公关活动的顺利进行。

二、公关活动的主体是？

公共关系主体是指具有公共关系意识的公共关系工作的承担者，是公共关系活动的发动者，包括开展公共关系工作的社会组织一实质生体，以及公共关系专门机构和公共关系工作人员一一实施主体。社会组织是公共关系活动的主体。

公共关系是一种组织活动，而不是个人行为，因此，社会组织是公共关系活动的主体，是公共关系的实施者、承担者。

三、公关活动区间怎么写的

公关活动区间怎么写的这是许多企业和组织需要处理的一个重要问题。在当今竞争激烈的市场环境中，公关活动的设计和执行至关重要，它不仅能够帮助品牌树立良好的形象，提升知名度，还能增加市场份额，吸引目标客户并促进销售增长。

有效的公关活动区间应该具备以下特点：

• 策划：在进行公关活动区间设计之前，必须进行充分的策划。这包括明确活动的目的、目标受众、活动内容和形式等。
• 创意：创意是公关活动成功的关键。要吸引目标受众的注意和兴趣，活动区间设计应该具有独特性、创新性和吸引力。
• 传播：选择适合的传播渠道和方式对于活动的成功至关重要。可以通过新闻发布、社交媒体、线下活动等多种渠道进行传播。
• 执行：活动区间的执行需要严密的组织和协调。确保活动按计划顺利进行，并及时处理出现的问题。
• 评估：活动结束后需要进行评估，分析活动的效果和影响，总结经验教训，为下一次活动做好准备。

除了以上基本特点，公关活动区间的设计还应考虑到客户的需求和行业特点，采用适合的创意和手段，确保活动的有效性和可持续性。

在进行公关活动区间设计时需要注意的几个方面：

首先，要明确活动的目的和目标。不同的活动目的会影响活动的设计和执行方式，因此在策划阶段就要明确定义活动的目标。

其次，要针对目标受众进行精准定位。了解目标受众的特点、需求和喜好，才能制定出符合他们口味的活动内容。

此外，要选择合适的传播渠道和方式。根据目标受众的特点和活动形式，选择适合的传播渠道和方式进行宣传和推广。

最后，要注重活动的执行和效果评估。确保活动按计划执行，及时调整和优化活动方案，最终评估活动的效果和影响，为未来的活动积累经验。

怎样撰写公关活动区间的文案？

公关活动区间的文案撰写至关重要，它直接关系到活动的吸引力和传播效果。以下是撰写公关活动区间文案的几点建议：

• 简洁明了：文案要简洁明了，表达清晰。避免使用过多的行话和繁杂的词藻，让受众一目了然。
• 吸引眼球：文案要具有吸引力，能够引起受众的兴趣和好奇心。可以运用幽默、创意等元素，吸引受众的注意。
• 强调亮点：突出活动的亮点和特色，让受众能够一眼看出活动的独特之处，增加参与的欲望。
• 调动情绪：文案可以适当调动受众的情绪，引起共鸣和共情。通过情感化的表达，增强受众的参与感。
• 呼吁行动：最后一句文案可以用来呼吁受众的行动，比如参与活动、了解更多信息等。让受众产生行动的动力。

以上建议只是公关活动区间文案撰写的一些方面，具体撰写时还需根据活动的主题、形式和受众群体进行具体分析和创作。希望这些建议能给您撰写公关活动区间文案时提供一些帮助。

四、公关活动区间怎么写

公关活动区间怎么写

在当今竞争激烈的市场环境中，有效的公关活动是企业推广与传播的重要手段之一。通过精心设计的公关活动，企业可以提升品牌知名度、树立良好的企业形象，吸引目标受众的注意并促进销售增长。那么，公关活动的区间要怎么写才能达到预期的效果呢？接下来，我们将讨论一些关键的策略。

明确活动目的

首先，公关活动的区间需要明确活动的目的。不同的活动可能有不同的目标，比如提升品牌知名度、推广新产品、改善公众形象等。在确定活动区间时，要确保区间设计与活动目的紧密相关，能够有效传达所要表达的信息。

了解目标受众

要想写好公关活动的区间，必须了解目标受众的特点和需求。只有深入了解受众，才能制定出符合他们口味和喜好的活动区间。可以通过市场调研、数据分析等方式来了解目标受众的特征，从而精准制定活动方案。

突出亮点与价值

在编写公关活动的区间时，要突出活动的亮点与独特价值。无论是活动目的还是活动内容，都应该突出其与众不同之处，让受众在第一时间就能被吸引。此外，也要让受众清晰地看到他们参与活动所能获得的收益与价值。

采用吸引人的语言

在写公关活动的区间时，语言的选择至关重要。要想吸引受众的注意，语言必须生动、形象，并且能够与受众产生共鸣。可以运用一些具有感染力的词语和句子，让受众对活动产生浓厚的兴趣。

结合多种媒体形式

在设计公关活动的区间时，可以结合多种媒体形式来传播信息。比如可以结合文字、图片、视频等形式，让受众以多种感官方式体验活动内容，提升活动的吸引力和影响力。同时，在不同的媒体平台上发布活动区间，可以扩大活动的曝光度。

注重传播渠道选择

选择合适的传播渠道对于公关活动的成功至关重要。要根据目标受众的特点和活动的性质，选择适合的传播渠道，比如新闻媒体、社交媒体、公众号等。通过选择合适的传播渠道，可以最大程度地扩大活动的影响范围。

关注活动效果评估

最后，在设计公关活动的区间时，要注重活动效果评估。只有通过对活动效果的评估，才能了解活动的实际效果和受众的反馈，及时调整和优化活动方案。可以通过数据分析、调研反馈等方式对活动效果进行评估，为下一步活动的设计提供参考。

总的来说，写好公关活动的区间不仅需要深刻理解活动的目的和受众需求，还需要突出活动的亮点与独特价值，采用吸引人的语言并结合多种媒体形式传播信息。只有在活动区间的设计上下功夫，才能让公关活动取得预期的效果并达到预期的目标。

五、公关活动区间有哪些

公关活动区间有哪些

公关活动是企业营销战略中至关重要的一环，通过策划和执行各种公关活动，企业可以提升品牌知名度，塑造企业形象，吸引客户和投资者的关注，增加销售额，促进业务增长。那么，公关活动的种类有哪些呢？本文将为大家详细介绍公关活动的种类与常见形式。

1. 媒体沟通

媒体沟通是公关活动中常见且重要的一种形式，通过与各类媒体进行沟通合作，企业可以借助媒体平台传播品牌信息，宣传产品服务，塑造企业形象。不仅如此，媒体报道还可以提升企业声誉，增加曝光度，吸引更多目标受众的注意。

2. 活动策划

活动策划是公关活动的重要环节，包括活动主题设计、内容策划、流程安排、参与人员招募等。通过精心策划的活动，企业可以吸引更多目标受众的参与，提升品牌知名度，加强与客户之间的互动，达到品牌推广和营销的效果。

3. 社交媒体营销

随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将社交媒体作为公关活动的重要渠道之一。通过在社交媒体平台上发布内容、互动交流、开展活动等方式，企业可以与受众建立更紧密的联系，传播品牌理念，增加品牌曝光度，吸引更多粉丝和用户。

4. 危机公关

危机公关是指在企业面临危机事件或负面舆情时采取的应对措施，通过及时、有效的公关手段来化解危机，保护企业声誉和利益。危机公关是公关活动中的一项重要内容，需要企业及时做出反应，并采取合适的措施来处理危机，以减少危机对企业造成的影响。

5. 线上活动

随着互联网的发展，线上活动在公关活动中扮演着越来越重要的角色。企业可以通过举办线上活动如网络直播、在线讲座、抽奖活动等方式，扩大品牌影响力，吸引更多网友关注，增加品牌曝光度，提升品牌认知度。

6. 公益活动

公益活动是企业开展的一种社会责任活动，通过参与公益活动，企业可以传递正能量，提升形象，赢得社会认可和消费者信任。企业可以通过捐款捐物、义工活动、环保行动等方式来开展公益活动，树立企业良好形象。

7. 品牌推广活动

品牌推广活动是企业通过多种方式传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度的一种活动形式。企业可以通过举办促销活动、赞助活动、合作推广活动等方式，吸引目标用户的关注，增加产品销量，提升品牌价值。

结语

总的来说，公关活动种类繁多，企业可以根据自身的发展需求和市场定位选择适合的公关活动形式，制定合适的公关策略，以提升企业品牌价值，赢得客户信任，实现稳健发展。

六、什么样的公关活动是成功？

增长机会14：品牌大型亮相活动

品牌大型亮相的根本目的在于激活、撬动、整合、占位。

品牌大型亮相，亮相的是什么? 亮相的是品牌的新战略、新策略、新创意、新起航。

品牌大型亮相，激活的是什么？激活的是原体系资源及企业内部资源。

品牌大型亮相，撬动的是什么？撬动的是企业价值链上下游资源。

品牌大型亮相，占位的是什么？占位的是品牌全新形象的制高点，占位的是品牌认知的制高点。

欧赛斯在于易太合作第一季度，完成了“易太就是畅销菜”的品牌战略定位后，在2020年7月15日举办了“畅销中国、全域突破”为主题的品牌战略发布会。

发布会前易太对企业价值链上下游资源做了广泛联系，也充分激发了经销商的积极性，此次发布会在直播平台进行同步直播,受到了各界人士的高度关注,线上4万多人一起见证了易太的全新升级蜕变。

2020年7月16日19:20，《畅销中国 全域突破》易太畅销菜战略暨品牌升级发布会盛典隆重召开。顺势时代潮流，本次发布会采用线上直播的形式，并设立了18个分会场。欧赛斯CEO何支涛何总、欧赛斯事业部总监王俊，易太食品董事长郭德雄、总经理徐智勇、中国烹饪协会特邀副会长徐步荣先生、易太各位区域总监等领导现场出席了发布会，易太的合作伙伴们、经销商及众多嘉宾等通过直播的形式一起见证了易太的这一重要时刻。

2020年，欧赛斯为易太制定了“易太就是畅销菜”的全新发展战略，从“新战略、新形象、新产品、新营销、新服务”五大维度进行系统化战略升级，采用全新视觉形象和视觉体系、全新产品结构满足不同产品使用场景、线上线下多渠道的营销组合以及更全面更人性化的服务体系。

欧赛斯CEO何总阐述了本次易太畅销菜品牌大战略的关键点。

大品类是规模最大的生意。从生意的规模来说，品牌=大品类是规模最大的生意。如：茅台 = 国酒、老干妈 = 辣酱、喜之郎 = 果冻、星巴克 = 咖啡、王老吉 = 凉茶。

子品类是效率最高的生意。从生意效率来说，品牌 = 子品类是效率最高的生意。如三棵树 = 健康漆、老板 = 大吸力油烟机、公牛 = 安全插座。很多代言品类的品牌，都是精心策划的结果。“易太 = 畅销菜”让易太作为“畅销菜”代言品类占据消费者心智阶梯空位的No.1 。

品牌是企业利润秘密。短期发展靠爆品，长期发展靠品牌。畅销菜是易太未来利润高增长、持续性、内生增长的秘密。“易太就是畅销菜”的品牌的驱动，让易太占领行业的制高点。

决心 · 全产业链 开启易太畅销菜新梦想

欧赛斯助力易太建立“研-供-产-销-厨”全产业链价值共同体，将研发、供应、生产、销售、厨师圈层各个环节打通，资源集中整合，做到只要易太有利润，各个环节有发展。为此易太不惜斥巨资打造4.0新生产基地，新工厂即将面世，将全面实现智能化、高自动化，年产量将至10万吨。

战略=（方向*10）*执行力。执行力也是战略的一部分。升维思考，降维打击。比别人更高的维度想清楚方向，执行的时候比别人更凶狠。成就一番事业，除了找到正确的道路外，还要建立一支优秀的执行团队，依靠团队致胜。发布会后，为进一步落实易太品牌战略，易太所有高层当即召开了品牌战略和形象落地贯彻落实会，和欧赛斯团队一起共创讨论落地相关事宜。

在品牌大型亮相活动上，欧赛斯提出五大铺面及百千万工程的两大营销落地战略。“超越增长”企业战略搭配“易太就是畅销菜”的品牌战略，再基于以上提出五大铺面和百千万计划工程的两大营销落地战略做运营陪衬，欧赛斯又对易太食品的产品结构进行了调整和重组，重磅打造易太星厨、易太优厨和易太悦厨三大产品阵列。

自 2020 年 7 月 15 日易太举行新战略新形象发布会后， 8 月份的订单量暴增至 5000 万，超出竞争品牌，也超出易太同期订单量，第一登顶行业月度销售冠军宝座。

对于这样的成绩，欧赛斯深感欣慰，这是对欧赛斯提出的企业战略和品牌战略的肯定，也感谢易太项目的两位领导和员工们的大力支持和辛苦工作，这是一场双赢的首战，也充分证明了品牌大型亮相活动的价值。

品牌大型亮相活动不仅是一起启动，也是一座高峰，更是序幕。

易太《畅销中国 全域突破》易太畅销菜战略暨品牌升级发布会之后，五大铺面及百千万工程正式在全国范围内轰轰烈烈地展开，拉开了“五大五大战役，易太就是王者”的市场总攻的序幕。

增长机会15：大型公关活动

把公关当成社会服务产品，服务于顾客，服务于社会，是一个战略性的营销产品。

大型公关活动怎么做，大型的公关通常是来对接社会问题，建立品牌的高度，要公关带动品牌。目的是占领行业的制高点，输出标准，抢得行业的话语权，建立品牌的势能，成为行业的首席知识官。

战略级的公关产品需要占领五个制高点、年年持续做。

1、占领思想制高点

成为行业的权威专家、首席知识官、梦想化身、行业使命担当及承担企业社会责任

2、占领规格制高点

邀请政府、机构、专家、媒体、名人背书

3、占领资源制高点

邀请战略级合作伙伴、战略级供应商、战略级媒体 、战略级客户一同参与

4、占领内容制高点

发布思想领导力文章、发布行业白皮书、深度报告、蓝皮书等

5、 占领传播制高点

调动传统媒体、数字媒体、KOL、行业公知等资源共同传播

6、 年年持续做

重复做、持续做、年年做、不断迭代、成为仪式、形成节日

孩子王仅花了10年的时间就做到了母婴零售第一名，其中大型公关活动起到了至关重要的作用，欧赛斯其中协助孩子王举办了其中最重要的两届，即“更懂你+”战略峰会及“新育儿”战略峰会。

一举占领行业的话语权，话语权是品牌所能占领的最高权力。

大会最直接的效果是孩子王成为行业风向标，孩子王说的就是趋势、就是未来、就是标准、可以闭着眼睛Ctrl - C及Ctrl -V的内容。

第一届：“更懂你”战略峰会

1）“更懂你+”峰会历史意义

在“更懂你”战略峰会中创造性地进一步发展了母婴行业的互联网+思维，发布更懂你+战略，提出用连接、创造、重构开启一个母婴行业新时代，奏响了2016年母婴行业的互联网升级最强音。

“更懂你+”成为了孩子王不断提高竞争壁垒的利器，

“更懂你”战略峰会，拉开了孩子王再创巅峰的序幕！

2）“更懂你+”核心策划思路

2015年，从上至下，在明确了孩子王的商业模式、战略规划 、育儿顾问品牌定位后，确立战略发布会的主题内容，以“育儿顾问”中国母婴行业的颠覆式创新定位的身份，提出了“更懂你+”战略宣言。

（1） 战略峰会核心主题：

更懂你+

（2） 战略峰会核心关键词：

连接 创造 重构

连接：互联网的本质是连接，孩子王的出现改变了母婴行业的连接，孩子王的育儿顾问正在全面替代传统的论坛、搜索、朋友而成为新妈妈连接的中心，孩子王在本次峰会上隆重发布了旗下育儿顾问品牌；

创造：孩子王商业模式的核心是经营顾客关系，在大数据时代，总量已经不再作为最关键的要素来看，每一个顾客的价值才是最重要的，孩子王的目的在于不断创造顾客价值。科技的力量是强大的，人的力量也是非常强大的，人客合一，这个是孩子王建立母婴行业强关系的解决方案；

重构：母婴行业的消费场景正在被重构，孩子王推出全渠道战略，包含实体店铺、电子商务、APP三大板块，移动端APP推出了身边、钱包、社区等功能，打造基于兴趣、内容及人的族群聚合的购物场景。

（3） 战略峰会核心概念：

3）“更懂你+”的主画面

更懂你的我，无所不在，孩子王

4）“更懂你+”的经典会议环节：

（1）CEO徐伟宏重要发言——“百店讲坛之育儿顾问”

孩子王CEO徐伟宏在战略峰会上说起孩子王的高速增长时表示，孩子王其实只是做了一件事：到顾客中去，从会员中来。不同于其他企业的经营商品，孩子王经营的是顾客关系，通过大数据精准分析顾客需求，通过会员活动维系顾客情感，通过育儿顾问为顾客提供优质体验，创造顾客价值，甚至创造顾客需求，一切以顾客为中心。而这一切其实可以浓缩成一句话，孩子王做到了“更懂你”。育儿顾问在这其中扮演了举足轻重的作用。

（2）育儿顾问与妈妈圆桌交流——“百店讲坛之育儿顾问”

在本次孩子王的战略峰会上，有一个环节叫做“百店讲坛之育儿顾问”。由三个育儿顾问和三个她们各自服务的会员在论坛上分享发生在彼此之间的故事和心得体会。虽然没有什么惊天之事也没有什么豪言壮语，有的只是发生在日常生活中的各种琐碎片段，但这其中饱含的情感却是异常的丰富。最终出现育儿顾问与会员相拥而泣的场景，你丝毫不会觉得这是在矫揉造作，而是会真切地感受到人与人之间的伟大情感。

有一个孩子王的会员在谈到自己眼中的育儿顾问时，她用的一句话是“最懂我的人是你”。这应该是许多被育儿顾问服务过的妈妈们的共同心声，而这正是孩子王所力求做到的事情。

5）“更懂你+”峰会的系列数字营销工作

（1）事件营销策划及前期预热

（2）创意内容示例

第二届：“新育儿+”战略峰会

“新育儿+”战略峰会，确立孩子王母婴行业第一品牌市场地位

1）“新育儿+”战略峰会概述

“新育儿+ 2016孩子王中国母婴童行业领袖峰会”于南京国际博览中心金陵会议中心中华厅举行。本次发布会上，孩子王作为中国母婴童行业的领军品牌邀请众多母婴行业内知名人士，共同探讨新育儿时代母婴行业的发展趋势及商业模式。同时还邀请到互联网资深研究者、新物种实验计划发起人、场景实验室创始人吴声担当特邀嘉宾。发布会当天，五星控股集团董事长汪建国、孩子王CEO徐伟宏等孩子王领导层与来自全国各地的核心供应商、银行、异业合作商、政府、投资公司、行业内领导和知名媒体将近1000位嘉宾共襄盛举。

2）“新育儿+”战略峰会核心策划思路

三、主题解析

会议核心主题

三大新命名理由：

（1）2015年是更懂你+，2016年是新育儿+，一脉相承

（2）“新育儿”承于“新零售”，又高于“新零售”，为未来10年母婴行业发展指明方向

（3）把大会所有内容收拢到一个关键词，便于记忆及传播，不露痕迹地占据制高点

（4）简单就是力量：大白话、所有人都看得懂，易于传播

（5） 越简单的是内涵越丰富，可以不断演绎及完善

会议核心创意：新育儿+，孩子王的一、二、三、四

1、 一大核心主题

从更懂+你到新育儿+，一脉相承，简单、明了、记忆度高、易于传播

2、 一大核心记忆符号

2015年记忆符号为更懂你，突出更字；2016年记忆符号为新育儿，突出新字；

3、 一大核心商业逻辑

以客户为中心商业逻辑（c2b），深度经营客户关系，企业价值=客户户情感总和

4、 两大战略方向

（1）科技服务: 数字做为第一生产资料，用户，获取、分类、互动过程全程数字化

（2）人性力量: 基于人的全方位满足

5、 两大核心提升

TCV - 总客户价值 （全渠道提升客户价值4~7倍）

TEV - 总员工价值（总员工价值领导零售行业）

6、 三大商业内核

关系: 从强关系 -> 情感连接Leap =关系2

内容: 从内容 –> 内容生态Leap = 内容2

场景: 从场景 -> 全场景体验Leap = 场景2

7、 新四M驱动发展

新育儿是基于新家庭生活中心的一站式服务 (HOMME-Center)

新育儿是全场景驱动全渠道服务 (OMNICHANNEL-Delivery)

新育儿是更懂新妈妈的科技型育儿顾问服务（Consultative Mode -Service）

新育儿是情感资产积累导向的用户互动营销服务 （EMotion Assets -Marketing）

8、 重新定义母婴行业标准

育儿顾问用人标准

用户服务标准（育儿顾问＋工程师）

大数据商业智能分析标准（Business Intelligence）

客户沟通营销模式标准（1000场+线下活动）

行业自媒体营销矩阵标准（官方+门店+育儿顾问）

全场景的妈妈服务标准（门店+APP+公众号+朋友圈）

在消费升级时代，新一代妈妈对母婴童产品与服务也提出了更高的要求和个性化的需求。徐总认为，目前这类需求并没有得到充足挖掘和有效满足，传统母婴零售在互联网发展与现代消费升级中应当有新的突破。基于这样的理念，孩子王开创生态消费新育儿模式，以创造客户为中心，通过“关系+场景+内容”，深度经营客户关系，打造更具价值的生态体系。其中关系包括用户与商品之间的定制关系、孩子王与用户之间的顾问关系以及用户与用户之间的圈子关系；而在孩子王的内容生态体系中，企业并不是内容创造与输出的唯一窗口，反之，丰富更多场景，让客户、员工、供应商、以及更多异业资源联动起来；场景与内容形成互动，互动则形成情感，消费者为情感买单，情感在支付中占比例越来越高，线上交易不带情感，而线下很好地弥补了这个弱点。

“新育儿+”战略峰会主画面

“新育儿+”战略峰会实图部分展示

增长机会16：数字营销战役

客户在哪里，营销就要在哪里。

移动互联网时代，消费者都在手机上，营销就要在做到手机上。

在移动互联网时代，消费者主权已经彻底地向消费者端转移，消费者可以选择跳过广告，电视时代信息的强制植入大的方式已经早已不适用这个是时代，内容营销成为移动互联网时代的主力营销方式。

移动互联网时代，对广告最好的称呼是“原生广告”，即长得象内容的广告是最好的广告。

在移动互联网时代，不进则退，商业模式迭代的速度超过想象，过去的荣光都会迅速褪去，唯有不断创新。

在移动互联网时代，营销方式的迭代速度超过想象，过去的营销都会迅速褪去，唯有不断跟随。

在移动互联网时代，欧赛斯对数字营销的理解我们称之为“数字全驱动引擎”。

欧赛斯数字驱动全引擎包含以下内容：

引擎中心：增长

第一层：增长触点

第二层：心智占领+品牌累积

第三层：推：数字广告、电视广告、户外广告、圈层广告

拉：新闻/软文内容/、键词内容、口碑类内容

分享 ：自媒体内容

裂变：老用户带新用户

事件：爆点话题

第四层：BGC：品牌生产内容

PGC：专业生产内容

UGC：用户生产内容

第五层：内容池：内容、内容容器、化学反应

流量池：流量裂变机制、思维升级、营销升级。

分发池：创意生产、内容约创、意见领袖、创意繁衍、规模化扩散、传统媒体分发、社会化蔓延。

会员池：会员忠诚度管理、会员忠诚度营销、会员游戏化运营、超级会员

引擎服务：

数字化营销战略咨询

数据中台/营销中台搭建

增长触点改造/优化

数字营销互动创意/实施

引擎条：付费媒体、自有媒体、赢取媒体、分享媒体

数字时代，每个品牌都要建立起品牌内容分发的能力，这不是做与不做的问题，这是生与死的问题。

这个时候要怎么办？要给消费者内容，移动端内容成了广告最大的载体，消费者愿意看、爱看，才会被你所影响；在数字时代，品牌要和年轻人玩耍在一起，要以年轻人的语言和年轻人交流，这样才能打动、影响年轻人，这样才能与年轻人引发共鸣...这也就是品牌人格化、品牌文案等品牌创意内容崛起的原因。

欧赛斯于2016年和三棵树达成合作，以数字营销为关键攻坚手段，落地三棵树的健康+品牌战略。

一场成功的数字营销战役，至少需要具备五大成功要素

1、营销大策略

2、赤裸创意点

3、品牌病毒化创意内容

4、传播路径的选择

5、饱和度的资源放大

1、线上线下相结合

2、营销大策略设计

3、赤裸创意操作落地

4、数字营销阵地搭建 - Minisite

5、主KV拍摄

6、病毒化创意内容

小森IP形象在本轮数字营销战役中推出，目前已经成为三棵树超级代言形象。

7、传播路径设计：DSP资源放大、EPR阵地承接

DSP资源放大

EPR阵地承接

8、活动项目数据总览

值得一提的是，三棵树是涂料行业中率先拥抱数字营销的品牌，三棵树自16年拥抱数字营销之后，公司取得了高速的发展，从2016年的18亿增长到2021年的近百亿，充分地体现了不对称竞争的优势。

增长机会17：饱和式的终端活动

终端是销售发生最后100米，是销售的决战地。

终端活动是一种典型的圈层私域运营模式，是一个“销售漏斗 + 涟漪扩散”的客户私域运营机制，这个机制可以通过客户创造客户，从而产生裂变。

门店通过漏斗模式筛选出客户，将客户转化为会员，通过活动将会员一次又一次地回来，并且让会员邀请其朋友圈好友参加，从而产生涟漪扩散，就像一滴水落到湖里面，不断地扩散到第二圈、第三圈、第四圈，以后又会回到漏斗模式，形成一个涟漪。

这个模式同样也被蔚来所采用，蔚来董事长李斌说“我们的商业模式的运营策略相对也是不太一样，传统车企大概都是一个销售漏斗模式，所有人都在看这个漏斗。其实蔚来的模式是销售漏斗+涟漪模式，在一般的车企里，用户漏到车卖完了就结束了，咱俩一拍两散拜拜，后面都是第三方的事情（如经销商或总代理）。在我们这到了一个池子里面，这个人会产生一个涟漪，就像一滴水落到湖里面，不断地扩散到第二圈、第三圈、第四圈，以后又会回到漏斗模式，形成一个涟漪。”

欧赛斯服务客户中孩子王每店每年开展会员互动活动超过700场，每一场有150人参加，就有100,000人（以一位用户每年参加3次计算，参加人数也超过30,000人），每个人在朋友圈有300位好友，就理论上能影响1000万人次，以每个妈妈能带3位妈妈，则影响潜在妈妈数量可以达到100,000人。

孩子王围绕欢乐、益智与教育主题，以线下实体门店及移动端App为主要载体，以育儿顾问为主要纽带，与会员家庭展开多样化的互动。

针对不同年龄段的母婴家庭，定制了满足切实需求的互动活动，如大型品牌活动“儿童文化艺术节” “童乐会” 及门店日常活动 “三好学堂” 生日会、还有社区、幼儿园互动体验活动等。孩子王的每家门店，到了今天孩子王门店的活动数量上升到1000场活动，平均到每天的话大概至少3场左右的活动，饱和式终端活动，不仅形成强力动销，提升终端流速，而且还拉近了会员与孩子王之间的亲密度，建立了深度情感连接，加强了用户粘性。

孩子王饱和式终端客户活动的涟漪模式，要做成功需要有以下三个条件：

首先，制造涟漪的水滴，掉入的水盆要足够大，涟漪要荡得起来；

其次，水滴下落的势能要足够大，足以掀起波澜。同时要有足够的水滴持续掉下，不能让水盆回归平静；

最后，水滴要滴在水盆正中央，让涟漪呈现圆形扩散。

孩子王每家门店都开在Shopping Mall里，开在城市的高势能区域，很多都是和万达开在一起，每家门店开业前，员工深入周边社区、医院、学校等场所进行会员拓展，A类店至少15000会员/店，这样就保证了制造涟漪的水滴，掉入的水盆要足够大，涟漪要荡得起来；而孩子王每家门店会员的不断导入，持续保证有足够的水滴持续掉下，不能让水盆回归平静；再次通过以上以客户为中心的市场活动，让水滴滴到水盆正中央，让涟漪呈现圆形扩散。

孩子王单店1000场，全国40万场（2021年度）的饱和式终端客户活动，让孩子王在不投入媒体宣传广告的情况下，已经成为中国母婴行业最知名的品牌，不可谓不是一个奇迹

增长机会18：饱和度认知广告攻击

“广告，其实是一个投资。它在消费者大脑里边，是对消费者大脑做的一项投资。如果广告语老变，一年两年就变个广告语，那前面的积累就全丢掉了。广告，最怕就是打一段时间就换，广告语能不变就尽量不要变。” ------- 史玉柱

史玉柱： “我们一年投两次，一次在中秋节，一次在春节，那十五天大量地投，让你烦，你就记住了。”

毛主席说“集中优势兵力各个歼灭”，毛主席这里说的集中优势兵力，可不是1倍、2倍的优势兵力，而是5倍、6倍的优势兵力，要不发生战斗，要发生战斗则务求必胜；即使在全局上存在明显的战略弱势，但在战术点上也要形成压倒性的战术优势。

克劳塞维茨在《战争论》中说：最大限度地集中优势兵力，力求通过巧妙的使用军队，在决定性的地点和时机最大限度地集中优势兵力，以造成相对的优势。他还把数量上的相对优势进一步区分为空间上的兵力集中和时间上的兵力集中。

脑白金在传播上的巨大成功是因为史玉柱借鉴了兵力原则，发明了“间歇性投放“、”脉冲式投放“的全新广告投放模式，从而成就了脑白金在营销上的神话，实际上就是超记忆重复的具体落地形式。

脑白金通常在在2月至9月初投放量很小，每年集中费用在春节和中秋轰出2次高潮。广告密度最大的时段是从中秋节倒推10天，从春节倒推20天，加起来一共30天。到了送礼关键节点的销售旺季，记忆沸点也同步达到了。脑白金通过脉冲式打法进行饱和度认知攻击，强制唤醒记忆，轰到记忆”沸点“，在窗口期直击占领消费者心智，从而建立长期品牌主动选择流量。

脑白金广告语永远是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，20年如一日持续投资于一个品牌资产，也够执着，造就了品牌传奇般的存在。脑白金的品牌知名度横跨40后、50后、60后、70后、80后，居然连90后品牌知名度居然都是脑白金。

把子弹集中在一个阵地——绑定一个媒体，一个频道，一个节目，一个大V; OPPO最初推广音乐手机时，永远和《快乐大本营》捆绑在一起;

把子弹击中一个人群——牢牢绑定原点人群，王老吉的渠道市场，永远和火锅发生关系——盯住你的消费人群，洞察他们的“注意力”经常会去的阵地，把有限的资源，集中子弹，只打在消费者关注的地方。

把子弹集中在一个时间——绑定一个特殊的时间，建立消费者关注的仪式感，就好像罗胖固定的5分钟，成为每天清晨如厕的5分钟;11.11 、6.18 本是普通的一天却被天猫和京东制造为购物狂欢节。

把子弹绑定在一个载体——绑定一个载体，比如汇丰银行永远会出现在高尔夫球场上;乔丹的标志永远飘荡在NBA的上空。

广告的基本常识是重复重复重复。

广告是一个储钱罐，用广告形式把品牌资产储蓄下来，打造盈利机器。

七、公关活动区间名词解释

公关活动区间名词解释

公关活动是指组织或个人为了达到某种目的，在一定的场合和环境中，以一定形式和方式进行的活动。它是一种通过公众传播手段，对外宣传企业品牌形象、产品服务等的活动。公关活动通常包括新闻发布会、产品推广、赞助活动、公益活动等，旨在提升企业形象、促进品牌知名度和塑造良好的公众形象。

公关活动的重要性

公关活动在现代社会具有重要意义，它不仅能够帮助企业树立良好的品牌形象，还能够促进营销推广、提升产品销量，增加利润。通过精心策划的公关活动，企业可以与消费者建立更紧密的联系，增强消费者的信任感和忠诚度，从而实现持续稳定的发展。

区间名词解释

在公关活动中，有一些重要的区间名词需要解释清楚，以便更好地理解公关活动的核心概念。

公关策略

公关策略是指企业为实现特定公关目标而制定的具体计划和方法。通过明确的公关策略，企业可以有效地开展公关活动，达到预期的宣传效果和营销目标。

媒体关系

媒体关系是指企业与各类媒体之间的互动关系。在公关活动中，良好的媒体关系可以帮助企业获得更多的曝光机会，提升品牌知名度，塑造良好的企业形象。

危机公关

危机公关是指企业在面临突发事件或危机时采取的公关应对措施。通过有效的危机公关处理，企业可以减少危机带来的负面影响，维护企业声誉和利益。

事件营销

事件营销是指企业通过举办各类活动或参与重要事件，来推广品牌、产品或服务。事件营销是公关活动的重要形式之一，能够吸引目标受众的注意，增加品牌曝光度。

公关活动的范围与目标

公关活动主要包括对外公关和内部公关两个方面。对外公关主要是针对外部媒体、消费者、合作伙伴等相关方的传播活动，旨在提升企业形象和品牌知名度；内部公关则是指企业内部员工之间的沟通和协调活动，确保组织内部的稳定和和谐发展。

在开展公关活动时，企业需要明确目标和受众群体，制定相应的公关策略和传播计划。通过不断优化和调整公关活动方案，企业可以更好地实现公关目标，提升企业整体竞争力。

总结

公关活动作为企业营销传播的重要手段，在当今竞争激烈的市场环境中扮演着至关重要的角色。通过合理规划和执行公关活动，企业可以获得品牌认可，树立良好的企业形象，吸引更多消费者和合作伙伴的关注与支持。因此，加强公关理念的学习和实践，对企业的长期发展具有重要意义。

八、大型公关活动的特点？

首先，一个好的真正的品牌活动策划往往具有大众传播性和大众交流互动性，它往往会结合报纸媒体，甚至将一些公益活动参与进来，提高品牌美誉和公司地位。其次，品牌活动策划相比于广告有着更深刻地意义。

公关性也是大型品牌公关活动策划的一个特点。虽然不是公关活动，但却有公关功能，一般来说，活动策划的主题都是跟环保，节能等相关的主题，这些很深入大众化，贴近百姓的生活，很容易就获得大众的赞美和肯定。

九、什么样的集合用区间表示？

集合表示形式有：列举法：将元素一个个列出来，用大括号括起来{1,2,3}

描述法{x（x表示元素）|元素的共有特性}例如{x|x>0}

图像法:就是用图像表示出来

区间表示的也是集合，它是集合的一种特殊表示例如：{x|0<x<1}我们可以用区间（0,1）表示

{x|0<=x<=1}我们可以用区间[0,1]表示

0<x<5这又是什么表示形式,这个什么表示也不是，它只是表示自变量x的取值

十、公关活动公司是干什么的？

嗯……我就是公关活动公司的

简单地讲，就是当一个企业需要一场活动来宣传自己，或者全年的活动来达到某个目的的时候，我们就该出马了

首先是提出一个NB的方案，帮助他重新定位，并明确一个主题和一条主线

然后等他们满意了，开始出细案，明确怎么将这个创意落地执行

最后项目负责的部门开始搭建，为活动做好准备！

涉及的业务范畴特别的广，任何能称之为活动的事儿都可以完成