初学广告文案策划，应该看什么书？

我看的书比较杂，但如果我认为影响我比较大的文案书读的文案书有∶

1.《麦肯锡教我的写作武器》

这本书相对来说读起来是有点枯燥，但是，对于商务文案来说我感觉还是蛮好的，我认为，在书中，我最大的收益就是通过学习学会文案更好地承接文字，书中将表达的文字理论化，而你可以通过理论检讨你的文案。这本书是让我读了之后，想再读一遍的书。

2.《参与感》

这本是我也可以说是我第一本有关文案读的书。我在美图秀秀兼职写手的时候，当时的主编王老师会给我们一些指导性的文案要求。

对于以前的思路来说，她的那种思路还是比较有可行性的。直到有一天，我读到是《参与感》的时候，才知道，我们以前的的很多创作思路跟参与感提及的很多内容很相似。

这本书出版到现在已很多年了，但是，每次我看到小米的许多设计与文案思路还是有这本书的影子，除此之外，他这本书的许多思路也影响了许多公司的设计与文案。

3.《尖叫感》

这本书可读性比较强点，作者通过很多经典的案例进行分析，作者的思维方式比较新奇，很符合现在互联网的思维。书中从个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等方面进行阐述。

不过，我感觉如果要身为一个文案的话，不可局限读几本书，而在于多猎奇各方面的书籍，你的思维才能足够的开阔。

乔布斯曾说，很多东西不是由一点组成，而是有很多点组成，对于文案也是一样。《好奇心》这本书也提到这样一句话，不管你是谁，只有你知道的越多，你的世界才会越来越丰富多彩。才有可能充满更多的可能性，那一点曙光在黑夜降临，它把宇宙多向你多打开一点。