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2025-02-15 00:29
admin一、品牌策划要有什么样的能力？
想要进入策划行业很容易，想要做一个好的策划还是有难度的。
当然策划也分很多类型，在疫情当下的关头，想要做品牌策划的人也渐渐多了起来。
很多人问我，做品牌策划需要怎么学习、锻炼自己，今天给大家说一下品牌策划要具备的能力。（文末有帮助大家提升能力的免费课程和近期的节点的免费策划方案 需要自取哦~）
01 学习能力
这是非常重要的！我们说“学无止境”，学习是贯穿我们一生的东西，而作为策划，一定要有很强的学习能力，因为我们不光要了解这个职业本身的知识、关注行业知识，还要去了解每天全国各地发生的热点资讯、办活动的地域考察，所要学习的知识囊括面非常广大，古今中外的优秀策划事件每天都要学习、参考、借鉴，这样才能融会贯通，才能在此基础上慢慢总结出自己的策划特点和套路。
这里给大家推荐一个我经常使用的网站：黑猫会
这里有很多的行业资讯和免费策划方案，每天实时更新，真的很方便！
02 预见能力
所谓“未雨绸缪”、“防范未然”，我们策划活动，总是要提前准备的，不可能说到时候再搞，所以我们要预测近期的节点，以及及时追出现的热点，要有预见性，从而使活动取得的利益最大化。
比如近期的“冬奥会”火爆全网，几乎所有人的目光都被吸引到这里，那么作为活动策划就可以在“冬奥会”之前追踪热点，借势“冬奥会”“冰墩墩”，策划活动来吸睛。
大家可以看看这个免费的活动案例：
03 逻辑能力
这个能力在策划行业也是非常看重的，一个好的策划脑子里一定有很系统的逻辑思路，写出来的东西能让甲方清楚明白，一目了然。其实往简单点说，超市是卖商品，我们去超市买商品，都是对这个产品有了了解才付费购买；那么策划就是卖方案，我们要做的就是让客户接受我们的方案，所以让甲方做到购买这个方案的基本条件就是让他明白我们的思路。
当然拥有很强的逻辑能力，在你办公的过程中也会体现的淋漓尽致，这也是让老板或者甲方觉得你是否可靠的重要判别标准。
04 创新能力
这也是作为品牌策划的基本能力，如何让一个品牌深入人心？当然要有创新的方案措施。这种能力不是说天马行空的乱想，要切实际，还要深得目标受众的审美。其实是非常不容易的。这是要通过观察行业里的大佬的经典策划活动慢慢培养的能力，多看多学习，把握时事热点，推陈出新，这也是作为一个优秀的品牌策划人所追求的目标。
大概说了一下，重点还是要放在学习上！学习真的在这个行业非常重要~
以下是一些免费的课程和节点方案，大家可以了解参考一下，反正都是免费的。
课程：
情人节方案：
《地产项目七夕系列（萤耀七夕乐华定情主题）活动策划方案-37P》
元宵节方案：
女神节方案：
感谢看完~如果觉得对你有帮助的话，记得点赞收藏哦~
二、想以后做广告策划，怎样提高策划能力，什么软件可以辅助?
一线工作，广告策划3年从业前来回答。
首先有一点希望题主注意哦～广告策划，其实只是市场营销的一个部分。
所谓的广告策划，特别是策略，本质上就是用广告来帮助解决营销问题，
所以即使是策划从业，也逃不开市场营销的大课题。懂营销的人，才知道怎么写出好策划；
所以任何工具，PPT都不是关键，而是你解决问题的逻辑。
有了这个前提，来回答题主两个问题。
一、如何提高策划能力？
这也许是一个策划在职业生涯中反复要追问自己的问题，最好的办法是有好的老师，并且有好的项目u做实践，实践后反思总结，良性循环。
如果是大学生的话，这里有一些可以直接抄作业的办法：
1、看案例！
数英、梅花网有许多一线营销案例，看多了你会了解当前一线，不同品类品牌都在玩什么，不同的广告公司都在做什么项目。
有一些社群也会分享ppt的案例资料，遇到喜欢的案子可以好好琢磨研究，我自己之前就收集了许多成功项目的案例，并且一页一页拆分，思考每一页的必要性是什么，它们之间的关系，为什么是这样的逻辑，怎么导出这样的洞察。关键在于看完案例后自己的总结和思考。
多看，会很有收获。
（建议可以看「天与空」「karma」等热店的作品，都是4A老炮打磨出来的。）
2、参加广告策划比赛实践。
我读广告专业的时候老师把大广赛等各种广告比赛都给我们安排上了，为的就是锻炼实践能力。
参赛其实对锻炼团队协作能力很有帮助，也可以摸清自己擅长的领域。
3、有机会，趁早实习。
往向往的公司去，多锻炼，实习会为日后的工作增加不少分。
二、有什么软件可以辅助？
策划其实用word就可以搞定方案，前提是有逻辑。
1）梳理逻辑 可以用Xmind 等思维导图软件，方便思考。
2）PPT排版美化是个硬功夫，手速和审美都靠练。可以上 behence，dribble 等等设计网站寻找配色和板式设计灵感。
3）个人爱用印象笔记+剪藏 记录idea和收集资料，现在已经成了我的脑洞库，云存储在移动和PC端，读取非常便利。
以上，希望对题主有帮助。
三、策划能力口诀？
要点一：目标一定要量化
公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动策划的目标。
没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度)，方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。
要点二：集中传播一个卖点
公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的眼并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。
要点三：公关活动本是就是一个媒体
随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。
公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。
四、什么广告策划好做？
广告策划是一个广泛的领域，不同类型的广告策划难度和复杂度也不同。一般来说，以下类型的广告策划相对较容易：
1. 品牌形象广告：这种广告主要是为了塑造品牌形象和提高品牌知名度，通常需要设计一个简洁明了、富有创意的广告形象，难度相对较低。
2. 促销广告：这种广告主要是为了促进产品销售，通常需要突出产品的优势和特色，制定相应的促销策略，难度相对较低。
3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告越来越受到青睐，这种广告形式通常需要掌握一定的网络营销技巧，难度相对较低。
需要注意的是，广告策划的难易程度还取决于很多因素，如目标受众、竞争对手、广告预算等。因此，在选择广告策划类型时，需要综合考虑各种因素，并选择适合自己的广告策划类型。
五、什么叫广告策划？
是根据广告主的营销计划和广告目标，通过市场调研，制定出一套符合市场状况、产品状况、消费者群体的经济、有效的广告策划方案，并对其进行评价、实施和验证，以促进广告主的全面运营。
普通的广告策划有两种：一种是独特性，即针对一项或数项单一广告活动的策划，也称为单项广告活动策划。二是系统化，即对某一时期企业整体广告活动的策划，也叫整体广告策划。
一般而言，对于这种系统的广告策划，已不再是一个人能够完成的工作，需要对广告活动过程进行全面规划，也可以称之为战略决策，包括广告目标的制定、战略策略研究、经济预算等等，而且可以诉诸文字。因此常常是需要汇集各相关方面的人才，共同提供智慧，讨论之后才能完成的工作。
广告业策划，一个动态的过程，是一系列头脑风暴的复杂脑力劳动，体现活动内容的多元化，它不仅要确定广告目标，寻找广告对象，还要制定广告计划，实施广告策略，测试广告活动效果。
六、什么是广告策划？
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
七、策划需要具备什么能力？
一是思维力，一个人的思维能力是对一个人逻辑和判断极为重要的衡量标准，而策划其实很多时候起源于判断力和观察力，然后是分析能力。有很强的综合、分散的活络细胞。
二是专业力，策划还是需要大量知识技能作为后盾的，这些部分亦然包括哲学、心理学、社会学等广泛的学科和“人性”经验，同时也需要其他各个用于大量解决现实问题的综合知识。最宝贵的是操作运作项目的实际经验。这点都是需要不断在实践中才能不断吸取思考精华的，可以说某种程度上而言，思考是策划者最重要的生存技能，这里还应该报告思考中所需要的学习能力、行动能力。
三是行业力，光有脑子不了解各种行业特性和内部机制，是无法操刀一个项目的。行业力是策划者最终需要不断依靠时间来积累的经验，因为许多行业知识无法在书本或别人的教导中学会贯通，很多与现实情况十分紧要的细节需要亲生经历与广泛参与。
八、什么是组织策划能力？
组织策划能力
作为一个策划人员还要有一定的组织策划能力，组织能力是指将各种资源有机整合的能力，包括各个环节的整个，人员的准备，资料准备，方案制定等的综合能力，这对一个人的要求是比较高的，不但要有一定的语言组织表达能力，同时还要有一定的文采，把这一切形成方案，清晰明了的展现在大家面前。
九、广告策划流程？
通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。
1、组织准备阶段
(1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。
(2)规定工作任务，安排时间进程。
2、市场调研阶段
广告调研是广告策划的前题与基础。
(1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。
(2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。
3、战略规划阶段
战略规划是整个广告的核心与主体。
(1)对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。
(2)进行战略规划。以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
(3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策
十、广告策划主题是什么？
所谓广告策划主题是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全，面面俱到。
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