广告策划流程的计划步骤：
选择商品的市场
在计划整个广告前，要找出每种商品的市场，包括整个市场营运计划及消费市场调查，以此来决定商品的广告定位。
在这一阶段，中心是分析市场构造，决定市场对策方针及市场目标，这一阶段包括三个主要因素，市场分析：
明确消费者的需要，决定广告目标，以防止销售政策错误，避免虚耗时间和资金。
消费者调查分析：
了解是否有可能增大消费量？是否有新的消费机会？有否有可能开拓新的消费需要？
认清消费者，决定市场目标：
以全部消费者为对象，还是以某种特写地区、特定阶层为对象？这需要考虑企业本身的生产能力、销售能力、资金能力等等。
研究产品
研究产品需要考虑这样一些要素：
产品的生命周期：
即产品从诞生到没落的过程。电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。
产品生命周期与促销计划：
（1）导入期：
①市场调查。着重产品知名度调查，购买者的评判调查，经销店的意见调查等。
②锋亏促销目的。重点是告知产品品牌及产品的特征。
③促销主题。突出差异，如新、旦世稀少、高级等。
④促销手段。
（a）大众媒体广告发布。（b）开展向经销者提供促销物品、分发广告传单，实施店头广告及实地展销等促销活动。（c）P．R（公关）活动：举办新闻银迟神报道（Publicity）产品说明会，新产品的试用及工厂参观等。
（2）成长期：
这一时期的重点在于扩大需求，提升企业知名度，以提高利润，增加生产量等，在这一阶段：
①促销目标：扩大需求，提高消费喜爱的程度。
②市场调查：以抽样调查测量知名状况及购买状况，开展视听率调查及活动效果调查。
③促销主题：着重实用性、效果性、机能性等。
④P．R活动：制造大众流行使用气氛。
（3）成熟期：
此阶段要尽量扩大需求已不太可能，因此重点应放在回收研究开发费用及市场开拓费用上，在这一阶段：
①促销目的：延长成熟期、产品差别性再强调，扩大市场占有率。
②促销主题：差别性、实利性。
③促销手段：开展适应竞争的促销活动，如赠奖品，对经销店的再指导也不容忽视。
④市场调查：着重在经销店确认本身产品与竞争产品的状况。
（4）衰退期：
在此期间已不可能拓展销售量，即使降低价格也无法扩大需求，产品在市场呈现衰退的倾向，企业利益也在下跌，此阶段的促销主题应放在强调产品的实用性上，以求维持。
估计成本及预算
广告和成本关系：
大部分产品的售价都包括广告费用，这种费用随着产品的不同而不同。那么我们如何判定一个产品需花多少广告费呢？
一般地说，只需把任何一年销售物品的总值除以该年在广告上所花的全部费用，就可以知道推销一元钱的货物，所花在广告的百分率。
以大型的资本设备为例，广告费用通常占售价的1％，小型耐用的消费品则高达5％，而日常消费品，如食品类的广告费用占10％，化妆品类更高达40％。
广告费反映在成本上，但到底广告是增加成本还是降低成本？顾客因为有广告而要多付钱？还是少付钱？
按经济学原理，在制造过程中若不超过某一程度时，则生产愈多，每单位的成本愈低，这时增加生产量，则只增加原料和工资，机器和管理费用并不会增加。
广告可以增加需求，因而大量生产，可以减低每单位的成本，若所减低的费用多过广告费用，那样成本就下降了，从而是有利于消费者的。
因此，广告计划需考虑这些关系，然后决定单位售价，这样才能增加市场的竞争力。
