有些时候，就像王阳明说的那样：破山中贼易，破心中贼难。不是说仅有中国人这样，早些年傅园慧叨叨了几句大姨妈的事情，都能引来BBC的热情讴歌，用上了“break”,“taboo”这样的词。可见在实操层面，卫生巾广告不是那么好拍。
这里面的原因除了传统禁忌导致的“创意镣铐”之外，主要还是因为产品设计的提升不是很能有助于用户体验的改善。卫生巾设计的再好，防各种漏，也是只是产品功能的提升，消费者层面，该疼的还是疼，该流血的，也不会不流。你把卫生巾说的再轻薄，换位思考，大夏天的给你脸上贴着一个口罩，相信没人会由衷地感到：清凉丝薄。
换句话说，通过广告去兜售卫生巾产品，存在着一个“虚假笑容”导致的用户隔阂：实验室场景介绍产品、或者设计两个女性温馨的姨妈交流，甚至让罗志祥出马给好朋友买卫生巾，事实上女性消费者在肉体上还是负面和疼痛的，在精神上相应也没法共鸣。
再具体看，目前市面上能看到的卫生巾广告，基本上分为三派：
1、拍大屁股派。这类广告以田馥甄老师的2014年的护舒宝广告为代表。大致要强调的是，用了我的卫生巾，不改臀型，活动自如。非常男性视角的创意构思。
2、动来动去没事派。整一堆姑娘，在那边动来动去，蹦蹦跳跳的，脸上带着笑容。知道的是卫生巾广告，不知道的还以为是卖棉花糖的。
3、蓝墨水滴滴滴派。这个应该不用赘述了。整一试管蓝墨水，浇在卫生巾上，然后对卫生巾各种摧残，表示产品质量很好。非常土的理念，尤其是在讲品牌故事的时候，这样粗暴地列提纲式的表述，故事深度弱的就像昨天阿根廷的后防线。
有时候我对自己说，对人类还是要有点信心的，一定要稳。直到我看了护舒宝名为“always”的英文广告，还是没能稳住，差点就想要亲吻屏幕结尾的LOGO了。非常伟大的创意，如下：
Always卫生巾广告：#LikeAGirl - Unstoppable_腾讯视频高明的广告都是在讲情感故事的，高明的品牌建设，一定是立在情感归属上。在这个情感上，可以用夸张的手法，但是不能背离真实。
比如鄙人几年前给未格净化翻译文案时，将 we make a step forward to protect our planet,a step for all，翻译成：对于保护家园这件事，我们的每一步，都是全部！这里讲的是一个来自瑞士的净化设备制造公司，将品牌情感放到了planet的位置。之后，也许是在我这部分内容的帮助下，该司的产品已经卖进了罗氏、拜耳、东芝、微软等。这就是每一步，是全部。
回到always这个广告，它不跟你讲侧漏不侧漏，也不跟你讲产品怎么样。就是单纯的在讲一个故事，作为女孩子，世俗眼光看我们是怎样的（这就是破心中贼难），但是我们可以怎样的。故事讲到这就可以了。最后那冲击纸箱子的构思多么棒，我们的品牌，始终陪伴女性在自信、勇敢、自由的道路上一同前行的，这就是always卫生巾。最后带来一条卫生巾样的色带和品牌LOGO。
回到文章的标题，如何拍出可以流传72年的卫生巾广告？站在always的脑顶上，下述的构思应该可以：
“给我，更给我们”
一对情侣爬山过程中遭遇大雨。就在鞋只浸水，泥泞艰难时刻，已来姨妈女性再度感觉不适，男朋友从包里拿出5片姨妈巾。
女朋友疑惑地问：你怎么知道人家的大姨妈是5天。
男朋友默默地给两个人的鞋里塞了4片，最后1片递给了女朋友。
两人继续前行，一起登顶成功。
“给我，更给我们以力量”（东北口音）。
原文：
【品牌手记】如何拍出可以流传72年的卫生巾广告？