做文案要养成一种出口成章的语感，要能闭上眼睛就在键盘上一顿狂输出，完了在平台上一发，流量都不会太差，这就是知识面的积累带给我们的好处。
此外，文案还能发展成副业，带来大量收益。 这是我之前做文案的时候，顺手做的一个公众号。当时精力有限，就只做了几个号，这是其中一个好一点的，另外几个差一些的我就不放出来了。
比如广东最近下了很久的雨，有些地方发洪水了，文案策划会说：“悠然万顷满，俄尔百川浮”，普通人会说：“woc这洪水好大，这里淹了，那里也淹了，woc..”
而同样是文案策划的岗位，又分为初级文案策划和高级文案策划。
没文案策划的主播的话术是：
“老铁666，来关注一波，给榜一大哥点点关注，最后10件了啊，再不抢就没了！”
有文案策划的主播的话术是：
你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来去，得敬酒，得谨小慎微，你吃的不自由..（来自：新东方董永辉）
还有：
当你背单词时，
阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;
当你算数学时，
南太平洋的海鸥正掠过海岸;
当你晚自习时，
地球的极圈正五彩斑斓:但少年，梦想你要亲自去实现，世界你要亲自去看，未来可期，拼尽全力……
我们姑且不去讨论董永辉直播有没有话术，但是从长远来讲，再有文化的人思维都会枯竭，所以支撑董永辉一直这么有文化的，就是他背后的文案策划团队。
所以你问从事文案策划是一种怎样的体验？
那种感觉就像是，不管你给主播做文案策划，还是给电商产品做文案宣传，你都能通过你的专业去提升整体的品牌格调、产品深度，甚至能够一举扭转整个市场局面。
文案策划实际上是一个综合能力很强的岗位，能输出内容，也能输出思维，通俗来讲就是“能想也能写”。
文案不仅有很强的商业价值，还有很强的情绪价值。
比如谈恋爱的时候，普通人要么靠多才多亿，要么靠化身舔狗来打动对方。
而文案策划则会跟对方说：
“比起夏日的晚霞，你会更让我心动。和别人谈起你是我想起你的方式，我跟他们说遇见你不仅仅是幸运...”
然后给TA策划一个浪漫又惊喜的生日惊喜、求婚仪式……
好了，说正事：怎样才能成为一名优秀的文案？
首先，文案需要一定的天资，至于怎么判断，只有一个标准，那就是：你喜不喜欢做文案策划。
只要你认为自己是喜欢的，那就别想其他的了，跟着我的思路，开始查漏补缺，从小白到一名优秀的文案，从普通的文案到一名优秀的文案，都可以。
注意注意，现在要开始讲纯干货了，非常干，一定要注意理解！
首先，我们整个文案策划体系是非常庞大的，总体分为两个维度，分别是：内容创作和项目策划。
·1、内容创作
这个板块要求我们在内容板块的理解要深入到用户的内心，不能一味搞什么追热点、10万+，这种都是一类比较庸俗逐利的做法，可能会让你获得一时的快感，但无法获得长远的成长。
做内容创作，不管是哪个行业，都是大同小异的，因为你们的最终，目的都是营销。哪怕是政府部门的文案，也是要将自己的政策、政绩“营销出去”。
多看
毫不夸张地说，十年前我冲刺高级文案那会，每天都要看上百篇各种文案，用来学习的时间占到我一天的四分之一甚至更多。
推荐几本文案适合读的书：
①《一个广告人的自白》，美国人奥格威写的，他对商业文案的把握可以说是到了一个巅峰，他的很多观点也是经典的广告文案必须掌握的技巧。
②贺佳的《表达力》，作者有过上千场演讲的经验，对于“用文案扣住人心”这件事有很深刻的理解。
③《你是人间四月天》，作者林徽因，这个浪漫的奇女子，看她的书，只为给自己的内容文案附魔一丝浪漫的气息。
④季羡林的《心安即是归处》，作为国学大师，教你学会思考，让你的语言自带思考力，能够让你的思维跃升一个层次不止；
⑤老子的《道德经》。天地万物，上善若水，哲学的尽头是空虚，空虚的尽头是充实。我们要从小花小草上面找灵感，就要学老子那样进入某种顿悟的状态。
多学
我们说，一名优秀的文案策划，首先他的成长一定要快。
而最快的成长做法肯定不是闭门造成，而是跟优秀的人学习。
优秀的人有哪些呢？
比如知乎里面就有很多文化水平和文化素养很高的大神，这类人不一定是点赞量最高的，而且你轻易还找不到，只能靠运气刷，可以说是可遇不可求。
不过在互联网层面，你如果想要从用户视角系统化地学习总体的内容逻辑，我推荐知乎知学堂的《全媒体训练营》。
这个全媒体训练营是由知乎知学堂官方组织多名互联网大公司高管、大项目负责人共同研发的。训练营中除了对内容爆点系统化地讲解之外，还融入了很多大项目的经验，直接学习可以让我们少走很多弯路。
毕竟大项目经验不是谁都能有的，都是烧了几千万上亿才换来的经验，可以说是真刀真枪干出来的。我们直接学习这些优秀的人，相当于站在巨人的肩膀上，可以少走很多弯路。
训练营的入口我放这里了，大家快去抢一个名额先：
除了小白需要学习，很多文案策划其实在过去是完全根据自己的判断去摸索，这样的成长模式其实是非常慢的，也是非常不科学的，相当于耗费自己的青春。
尤其是一些老板根本不懂运营的小公司，可能你在里面做了五六年的文案，都没有真正“入门”。
我作为一名文案老兵，自身也有一定的不足，所以之前也参加过知乎知学堂的全媒体训练营，一共去了两期，每期都有一点收获。怎么说呢，每个人都需要查漏补缺。
多练
正确认识内容创作的深度，比如你的文案要有轻盈感。
什么叫做“轻盈感”呢？
在写作时，我们不仅要关注文案的简洁度，也要关注其信息密度。
我们可以通过将长句进行拆分，或者在句子与句子中间加入信息含量较小的文字来进行稀释。
如果一个文案不够精炼，总是冗长的叙述，那样读者看了也会觉得累，可读性也会降低。
而换算到现在给短视频提供素材的文案策划，这一点就更加突出了。
毕竟谁也不愿意看你讲一大堆废话的短视频，超过7秒没有精华用户就划走了。
所以文案创作其实是需要内容深度的。
这些年看到很多所谓的“文案高手”、“总监”等等位高权重的人，号称八年十年经验，结果写出来的文章都成了流水账。
就好像很多程序员升上去做管理之后，就丢失了写代码的基本技能，这样被35岁优化，也是可以理解的。
·2、项目策划
项目策划一共有四个大板块，在不同公司里，可能是完全不同的岗位，叫法也千奇百怪，有的叫做运营，有的叫做策划，有的干脆就叫做领导。
其实真正的项目策划是有非常明确的分工和岗位核心的，如果你不掌握核心的工作目标，你就无法发挥出自己真正的价值。
项目策划大体上分为四个方向：
- 活动策划
- 品牌策划
- 产品策划
- 全案策划
其实这些都属于文案策划的范畴，薪资从5000-10w不等，很多我们认为很厉害的策划公司，动不动就收100万咨询费的，其实大多也属于这个类别。
①全案策划
先讲【全案策划】这个岗位，就是从一个品牌还没成立的时候就开始做全盘策划，对整个项目0-1的搭建进行策划和衔接落地，具有非常重大的商业价值。
对于很多想转型的传统企业来讲，【全案策划】这个岗位是非常吃香的。
关键是这些传统企业很多都贼有钱，当你竖起一根手指想报价10万人民币的时候，对方直接甩你100万美金，并且还关切地问你够不够。
这就是传说中的“天使轮投资”。
还别说，这些年我经常遇到身边有这种案例，即便是经济最差的2022年，即便是2022年6月，我都见证了这些事件正在发生。
②产品策划
而【产品策划】就比较常见了，无非就是搞搞详情页，推敲一下新品，跟运营吵吵架，和美工眉来眼去。
但也别小瞧产品策划这个岗位，一某个新品爆了，只要跟对老板，光奖金提成就能让你走向人生巅峰。
③活动策划
【活动策划】我想很多人都知道，这两年很火的社群，就产生了很多社群运营，其实这类人群更多就是活动策划，只是大部分人做得不彻底，所以成绩也很一般。
一般活动策划来来去去就是那几招，什么分享海报裂变、什么拼团砍价、什么秒杀抢购，其实用户都被搞得疲惫了。
其根本原因在于，我们的文案底蕴积累不够，所以认真去看看前面我们讲的，好好琢磨，看看书，研究研究人性，突破口就自然而然出来了。
④品牌策划
广告公司里的品牌策划很常见，大多是广告专业出身，对品牌有独特的认知，创意也时常挂在嘴边。
当然，普通公司的文案，不少都承担了这部分角色。
这部分岗位人员最大的问题就是对市场认知比较欠缺。怎么理解呢？
比如你兴冲冲地跟老板讲了一个你的前无古人后无来者的全新创意，那种能让你兴奋到每个细胞发抖的创意——结果老板听了之后丝毫没有兴奋感，因为这个创意可能他十几年前都玩烂了。
嗯，其实那个老板就是我，我是真的遇到很多这种员工，有时候甚至都不知道该不该打击他。关于运营的其他知识点，我在别的回答里也经常会讲干货，知乎上面我们可以多沟通。
总结
说了这么多，我们总结文案策划其实就是一个相对综合的岗位，他包含了内容输出和想法输出两个维度，而这两个维度都需要沉淀和积累。
所以一旦你决定从事文案策划，最重要的就是要告诉自己，沉下心来，戒骄戒躁，多看看外面的世界，多跟优秀的人学习。
说到优秀的人，怕很多同学没有留意到前面我推荐的全媒体训练营，我就再发一遍：
全媒体训练营里小白还是比较多的，所以那些互联网大公司出身的高管，或者大项目负责人也会针对这个情况，将整个分享的内容讲得更细，并且更加注重系统化。
无论是热点爆点的逻辑分析，还是文案策划在最新的直播领域的运用，训练营的分享都还是有比较大的参考价值的。
