关于广告创意、营销的书太多了。尤其是新媒体时代，是个人都能出书，而且也都以营销类书居多。我个人建议，读这类书还是一定要读经典比较好。
经典的书都是基础，市面上其他热销榜的营销书多是以经典模板各种拼凑，看多了影响正常学习。
下面简单介绍几个广告创意和营销的经典。
广告推荐书目1：《创意》
首先关于广告，关于创意，詹姆斯·韦伯·扬《创意》是一定要读的。广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书。虽然本书的时代有点久远，但是这是你学广告创意的启蒙读本。别错过。
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。
广告的核心是创意，创意的本质是旧元素的新组合，请务必记住这句话。
广告推荐书目2：大卫·奥格威《一个广告人的自白》
《一个广告人的自白》就不用说了，奥格威是广告教父，入门广告的人可以当教科书来读。当然案例都是几十年前的，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。前辈的经验就是巨大的财富，对于学广告的人来说怎么能不拜读。
奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌。
广告推荐书目3：克劳德·霍普金斯《我的广告生涯&科学的广告》
在每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
这是现代广告巨擘穷其一生的经验总结， 大卫•奥格威将其列为奥美公司员工七本必读书之首。虽然也是老书，但是入门却必读。
广告推荐书目4：奇普·希思《粘住》
很多人相信能在太空中看到万里长城，很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼，但是，只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海，并且广为流传？而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记：一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂，一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案，员工们都在热情地点头称是，然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
为什么有些事情能铭刻在他人脑海，有些却不能？ 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中，揭示了其中的奥秘，那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则，不管你的天生创造力如何只要多付出一点点的努力，你几乎所有观点都能够更具黏性，紧紧粘住别人的心。
让客户对产品产生粘性这也是广告人的基本功。所以读本书的必要性就不用再多说了吧，创意的原则SUCCES：简约的核心观念Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories，基本涵盖当前各大广告公司的前沿理念。此书即《让创意更有黏性》第二版。
广告推荐书目5：《毛线九日谈》
本书是9位中国实力派广告人的实战经验，是广告圈的手艺大讲堂，《毛线九日谈第一季》为徐微、郑大明、陈绍团、陈格雷、闫国涛、沈文蛟、乐剑峰、龙鉴秋、唐亮9位总监或创始人级别的嘉宾的手艺分享合集。各自都有10-25年不等的广告一线从业经验，每个人分享的都是自己的独门手艺。
学广告，当速食是可读的，学别人的实操经验还是有用的，但是畅销书跟经典比还是有差距！
广告推荐书目6：李欣频《十四堂人生创意课》
李欣频台湾著名广告人，最著名的广告创意文案当属诚品书店的广告。她的文案属于文艺派，曾任广告公司文案、诚品特约文案，宏基数位艺术中心特约文案创意。现于北京大学新闻与传播学院任教《广告策划与创意》课程。
本书有非常多的地方值得学习和借鉴，非常适合入门人，学生读。创意不是能教给人的。创意需要不断的积累，创意是一个思维的训练过程。这本书告诉了方法。最重要的是自己要去做，去实践，去体验更多的人生。
其次李欣频的《诚品副作用》、《广告拜物教》也值得读。
广告推荐书目7：华彬《超级符号就是超级创意》
本书是“华与华”方法的首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写，是中国广告人撰写的可圈可点的读本，大众熟识的很多广告都出自华与华之手。
如果说国外教科书级别的广告书读起来比较辛苦，那么《超级符号就是超级创意》读起来就是轻松愉快，因为中国本土生长出来的传奇营销方法更加亲民，贴合实际，很多案例现在电视台还是在轮播。读起来会更加亲近。
其他比较好的广告书还有《广告文案撰写技巧》《洞人心弦》《浪尖上的宝洁》《无欲之争》《奥格威谈广告》《我的广告生涯》《一开始就与众不同》《大败局》《群体的智慧》《必然》《麦肯锡传奇》《乌合之众》《洞人心弦》《必然》《长尾理论》等等，都适合学广告的人读。
另外学广告还需要多度思维成长型的书，读心理学的书。产生创意广告的过程其实也是也一个与人心博弈的过程，真正的高手都是综合实力非常强的人。
关于创意也要多读文案写作类的书，读文学，读历史，读艺术类的，读逻辑训练类的书。可以去参加各种文艺活动，画展、书展，艺术展。艺术是一个陶冶心灵的过程，心灵通透，创意也会源源不断。
广告创意没有特别指定非要读哪一类的才是正确的，广告创意包罗万象，创意也不出不在。生活中多观察，多积累，看到经典案例就记录下来，也是学习的过程。
关于营销市面上的书就太多了，但凡有点成就的人都能说自己是营销大师，都能写书立专。还是推荐读经典，读教科书级别的大事巨作，营销道理万变不离其宗。
营销推荐书目1：菲利普·科特勒《营销管理》
这是一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。属于经典的教科书。
书中提出的"全面营销"理念，是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式：公司要以顾客为中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用（内部营销），以便组织、设计和协调所有营销活动和方案，以在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值（整合营销）；公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利（关系营销）；最后，公司要把营销看作是对顾客的投资，因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用；此外，还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响（绩效营销）。
营销推荐书目2：艾·里斯、杰克·特劳特《定位》
“史上百本最佳商业经典”第一名（《FORTUNE》2009评选）。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
营销推荐书目3：杨米·穆恩《哈佛最受欢迎的营销课》
杨米·穆恩认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
营销推荐书目4：罗伯特·西奥迪尼《影响力》
刚才说，学广告的人要学心理学。《影响力》这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
营销推荐书目5：瑞·达利欧《原则》
为什么推荐这本书，其实无路赛做营销，还是做广告其实都是综合能力的考验。
本书作者总结出来的桥水基金的成功秘诀，从多角度、立体阐述生活、工作、管理原则。包含21条高原则、139条中原则和365条分原则，涵盖为人处事、公司管理两大方面。此前从未有过的逐一详细解答，配合达利欧多年来的各种实例和感悟。任何人都可以轻松上手实践。用以指导桥水日常管理，是桥水的员工手册，帮助桥水屹立40余年不倒，经受住了现实考验。
无论是否学广告营销都必要读。
关于营销其他更多的比如：《活法I、Ⅱ、III》《世界最伟大的推销员》《赢》《新整合营销》《参与感》《跨越鸿沟》《提问销售法》《说服力》《故事赢家》《用脑拿订单》《竞争性销售》《新战略营销》《战争与货币》《优势谈判》《大鱼吃小鱼》《技术演示策略》《高效能人士的七个习惯》《如何掌控自己的时间和生活》《破解情绪密码》《心里操纵术》《向关键决策者销售》《卡内基沟通与人际关系》《战略大客户管理的7个关键》《销售团队管理》《销售人力资源管理》都非常值得一读。
这些是基本涵盖了营销的各个方面，从营销方法论，面对问题的思考能力，销售人必须掌握的心理学知识，到电话销售的技巧与方法，销售询问议价能、面对客户的陌拜能力寻访说服能力、谈判技巧、自我展现、自我形象打造及客户关系维系，人际交往、大客户管理能力、项目掌控能力、问题解决能力，甚至团队建设及财务管理能力。
市面上很多销售类的书籍建议要有区分的去读，尤其是那种名字起的很夸张的，打着名人的营销方法论，都是江湖术士骗人的。读了比不读还害人。读书确实是好事，但是一定要读经典中的经典好书，经典都是经过无数人验证过的精华，其他的书大部分都是从经典中取皮毛凑文字，这种书读了是浪费时间和精力
综合来说，以上推荐的这些书都是行业里的经典，如果你都读过了，并且也深度学习很研究过了，对于广告和营销基本可以出师了，不必专业的广告生差。当然所有的书本理论都仅仅是理论，读书是快速学习的一种手段，也是跨界和自我学习最有效的手段。真心想做广告营销类的工作，可以去报一些相关课程，找个行内的高手拜师学艺。然后去真正的到工作中去实践。
书读的再多，看的再多，听的再多都不如上手去练。我个人意见如果真心喜欢广告类的工作，喜欢营销类工作，这份工作确实值得深入。广告营销确实是多面手，综合能力提升的工作，对刚毕业学生来说是一个个人综合能力提升非常大的工作。
希望推荐有用，也真心去读，祝你前景好，运气好！
