到底什么是自媒体?自媒体的发展前景如何？

现在投入自媒体行业其实并不算晚，而且当前自媒体的创作实际上比过去更加程式化，门槛更低，更有成功的规律可循。

一、自媒体发展历史

在讨论之前，首先要解决一个问题——我们在说“自媒体”时，到底在讨论什么？其实这个词存在两种定义。狭义的自媒体，“自”是指发声主体，意为主体为普通大众的广播式发声，与传统媒体工作者生产的“旧媒体”对立。广义的自媒体又称“新媒体”，指电视、报纸、广播、网络新闻等传统形式媒体之外的媒体形式，无论你是否是传统媒体工作者，只要通过这种形式发声，都算投入了新媒体行业。

严格来说，自媒体早就不是一种新生事物了，你猜猜它在中国的发展时间有多长呢？

答案是接近20年，期间经历了特征鲜明、载体不同的三个时代：

1、PC时代，在互联网发展的早期，个人网站是自媒体的雏形，但是存在搭建门槛相当高的问题。直到2005年博客（Blog）在中国大发展，使普通大众真正意义上第一次获得搭建零门槛发声平台的机会，也催生了中国第一批“网络大V”、“网络意见领袖”。

2009年，微博在中国上线，其内容量更轻，阅读门槛更低，很快广受欢迎。此后，自媒体内容逐渐“轻量化”的趋势在中国互联网持续了下来。

2、3G时代，在2011-12年后开始，随着智能手机与3G网络的流行，人们阅读自媒体的主要工具平台由PC端开始转向移动端。这一时代，微信公众号成为图文自媒体主战场，私域流量的商业变现模式也开始大量出现。

3、4G时代（视频时代），随着无线网络传输效率的增强，信息密度、满足感密度更高的视频载体代替图文成为自媒体行业新的增长点，主流短视频平台，在这一时代纷纷崛起。今日，我们仍处于这一时代。

二、自媒体变现模式

诚然，有不少盆友做自媒体并不是出于逐利目的，纯粹为爱发电。但在今天，当你拥有流量后即便不去找收益收益也会主动来找你。自媒体行业发展至今，大体已经形成了两种较为固定的价值变现模式。

1、平台流量分账

一些经济效益较好的平台，会根据账号阅读、播放数据对创作者的内容进行官方补贴。包括BILIBIL、百家号、头条等，标准各异，例如BILIBILI每一万播放的补贴约为50元。

2、私域流量变现

在从业者与粉丝之间俗称“恰饭”，即由广告主在合作自媒体上投放广告并给予账号分成。在当前，私域流量变现是自媒体从业者收入的主要组成。

三、自媒体运营的流量密码

无论你的出发点是为爱发电还是从中获益，收割更多流量，达到传播学上的成功，是所有自媒体从业者的共同心愿。总体来看，成功自媒体的诞生其实是有相当清晰的规律可循的。

1、传播门槛尽可能低，满足感给予密度尽量高。

目前，受众大多将观看自媒体内容视为一种消遣、减压的渠道，意图在最短时间内收获最大的满足感。因此，自媒体的行业趋势仍处于图文内容下行，而视频内容上行的环境中，那么创作者想要创作出有竞争力的内容，就需要尽量降低观众对核心内容的获得门槛（例如，减少不必要视频时长），并增加更多的“高能”环节诱导观看。

2、格调、面向目标群体要明确。

事实证明，能同时悦取多个群体的内容创作者少之又少，能同时悦取全部群体的内容更是完全不存在。两个背景差异过大的受众群体能够接受的内容，可能是完全两个世界。如若内容格调模棱两可，核心目标不突出，可能会遭受共同的唾弃。

3、避免完全同质化的内容

目前在自媒体创作的每一个板块，竞争都已经趋于日趋白热化，完全没有特点的内容没有生存下去的可能。但能被称得上是“特点”的范围并不狭窄，没有必要去刻意猎奇。题材具有新意之外，内容尤其精彩，尤其风趣，硬核实用实际上都是一种去同质化的体现。

4、在运营中要注意积累自己的“梗”

“梗”是各种亚文化圈子中的暗语，意思是某个值得被反复提及的“经典桥段”、“经典套路”，往往带有一定黑色幽默属性。梗文化的流行可以视作鬼畜文化的一种延伸，拥有自己招牌性的“梗”是每一个自媒体品牌的另一面logo，对积累铁粉群体、保持粉丝黏性至关重要。

例如2019年朱一旦系列得以实现病毒式传播就与其高浓度的梗，诸如“枯燥”、“劳力士”、“开除十佳员工”等等。合理运用梗，也是保持作品调性一惯性的重要手段。在部分圈子，调性保持的好的自媒体会被得到满足粉丝戏称为“有内味”。

5、不要错过热点话题大礼包。

在每个时间点，都有当前社会热点议题、新闻，对于自媒体从业者来说，这便是社会赠送的流量礼包，而粉丝潜意识中也期盼着你的发声。每一个自媒体运营者都尽量不应错过这种机会 ，应结合创作内容，积极参与热度分账。

但不可忽视的是，当前社会不同群体价值割裂愈加严重，热点话题更是爆发冲突的重点区域。故自媒体创作者在“蹭热度”的同时，也应视情况发表适当言论，避免成为众矢之的，带来不必要的损失。

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基本规律大概就是这一些了，希望对大家有所帮助。