广告策划的起点和终点

一、广告策划的起点和终点

1、广告策划的起点通常是在确定广告的目标受众和营销目标后，制定广告的整体庆宽策略和方案。这可能包括确定广告的核心信息和特点，选择广告的传播渠道、制定广告预算和时间表等。

2、广告策划的终点是成功完成广告任务，达到预设的目标。这包括评估广告的效果和反馈，确定广告的成功指标并誉侍亮跟踪这谈丛些指标，以便在未来的广告策划中获得更好的效果。

二、请简要描述广告策划的主要任务

首先是分析部分。包括：1、市场分析即PEST。政治、经济、社会、技术等宏观分析。2、竞争分析即竞争对手的卖点与USP的分析。3、消费者分析即消费习惯、动机等。

其次是策略部分。包括：1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。

最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的，起到补充与确立信心的作用。

三、广告策划的首要任务是什么？

了解客户 了解品牌 定位市场 找到品牌宣传突破点 按客户需求制定策划方案

四、广告策划的工作内容是什么，需要具备什么自身条件

分析广告机会

进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。

确定广告目标

确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

形成广告内容

广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

·产品信息

产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

·企业信息

企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

·服务信息

服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题：

·真实性

即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

·针对性

即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

选择广告媒体

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

自身需要有

1、源源不断的广告创意

2、良好的艺术欣赏水平

3、高度的责任心

4、能不断的学习，不断的自我提高，即使更新知识

5、把握市场动态，分析消费者偏好的能力