广告策划目标应该建立在？

1.可行性原则 ，策划者应是从实际出发,慎重考虑主客观环境条件的限制,比如广告预算与媒体的关系、广告制作水平等因素。目标要建立在扎实的基础之上,切实可行。另外确定目标还要明确实现目标的期限。

2.统一性原则 ，由于广告目标隶属于企业整体营销目标,因此制定广告目标时,必须要考虑与市场营销各方面因素的协调,尽可能使广告目标统一。

3.具体性原则 ，广告目标要具体化、数量化。企业经常用产量、产值、品种、利税额等。