京东2015双十一广告文案策划是什么意思？

谢邀，只可惜本人资质尚浅，只能结合网上的一些资料给些粗浅的回答，题主仅供参考。

11.11从以前的光棍节变成了现在的购物节，这一改变的主力军还是阿里。随着电商的不断发展，阿里在电商界并不能再做到一枝独秀了，像京东、苏宁等吸走了不少阿里的用户，阿里的竞争压力也越来越大，于是我们发现，阿里集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。这意味着，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。所以，在京东的这份海报文案中，我们难寻“双十一”的字眼，取而代之的是“11月11天，同是低价，爽购十一天”，这也是京东在双十一做出的营销调整。

我们在来看，京东是中国最大的自营式电商企业，它在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKU优质商品。经营范围之广，品牌之多就不用在细说了。另一方面，京东不管是自营还是第三方商家，都是十分注重品牌和质量的，相信在京东买过东西的消费者都知道这点，它吸引的更多是注重品质的高端用户。所以，这也就不难解释海报上的文案了，“不要被我的美貌吸引，发现内涵会让你窒息，我不卖薯片，却时刻陪在你身边，从电视到手机，超级的我成就非凡的你，我为京东代言，我是谁？”。

至于文案的排版，关键字放大，这种设计效果应该是为了起到突出强调的作用。

总有种感觉，京东今年的这个设计略显仓促。