广告文案的具体事例

标题：我不愿意有太多人看到这份资料

正文：并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，不是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。

为什么那些资深策划人总是要比那些策划新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意策划的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下困乱去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。

那么创意是如何得到的呢？事实上我也曾被那些创意策划新人问过：“你是如何得到创意的？”很多知名广告人根本无法回答，因为创意策划产生的过程在回望时依然是迷指扮雾漫漫，根本看不清楚来时的路。而现在如果再有谁问我同样的问题，我就会让他看《4A广告提案大全2007升级版》。

相信《4A广告提案大全2007升级版》这套光盘资料会给您一个满意的答案。

这不只是一套提供广告策划和广告提案的资料，它还是所有创意策划汪逗档点子的来源，不同领导的人——无论是品牌经理、策划经理、销售经理，还是人力资源经理、房地产经理、市场部经理、广告公司总经理等等，都能够从中或多或少受到启发。

这套资料形成与2006年，至今升级了5个版本，是2007升级版，这简直令人悲愤。如果我早点完整地看到这套资料，也就不至于在广告摸索的道路上摔了那么多跟头。

它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，只不过是件技巧练习的事情。哪怕我们当中有一个将会是广告天才、广告大师，但也逃脱不了从广告的最基础的知识开始学起。而那些伟大的具有指导意义和实战工具意义的资料，将会使我们永远受益。如果你掌握了方法，并拥有类似航海图和指南针等工具，你将会第一个发现童话般的岛屿。

如果你还没用，而又惊人的成功，那你就是一个天才，天才在一百万人当中才有2个；

如果不是，就赶紧买上一套。我也会多买几套送给我的同事，暂不考虑送给我的客户。

事实上我并不愿意太多的广告人看到这套资料，那会让我们的日子变得艰难。

DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会？

正文：亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣，

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，

我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后……

甜的、咸的、酸的乐西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的

贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起，还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢！

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

麦氏咖啡更名报纸广告文案

标题：麦氏换上新名字

正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎

威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。

随文：略

中国移动通信网络电视广告创意脚本

篇 名：《潜水篇》30秒

主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的

镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音

音效

1 全景 俯拍 平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷

上，望着远处的海水。

2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听

3 中景 切换 宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。

4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。

5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。

6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色轮搏物体

7 近景 拉 男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。

8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。

9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了

10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好好桐缺吗？我

想你，快上来吧！” 喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！

11 近景 电脑友辩特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。

12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。

13 特写 淡出 舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。

沟通从心开始中国移动通信