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广告的定义与要素：广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或者促成其购买的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。
广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非盈利组织或者个人。 寻人，征婚，挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。 广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动。 广告费通常会记录入产品或服务的成本中。 广告的基本原则1、真实性原则 2、大众性原则3、科学性原则（1、广告活动筹划周密2、广告诉求攻心为上3、广告技术日新月异）4、效益性原则5、艺术性原则 美国威斯汀豪斯公司在宾夕法尼亚匹兹堡市创办的KADA广播电台开始播音，这是世界上公认的第一家正式广播电台。 6PS指：产品（product） 、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）、权力（power）和关系（public relation） 4CS指消费者的需求与欲求（customer wants and needs）、成本（cost）、便利（convenience）、沟通（communication） 亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族群体和地理区域。 理解广告受众对广告信息的理解：受众是一个集合概念，它包含报纸、杂志的读者：广播的听众，电视的观众；网民等。传播者和受众所具有的特性，会对传播过程产生很大的影响。他们的文化层次、个性心理特征、信仰、需求等因素都会影响他们说什么，怎么说以及理解信息的程度，影响他们接受什么信息以及接受信息的方式。以广告传播为例，同一个广告主的广告，通过同一个媒体传播，但是接触到广告信息的受众对广告的理解不是完全一样的，就像上文提到的，它受受众自身多种因素的影响。文学理论有句名言”一千个读者就有一千个哈姆雷特“这句话同样适用于广告受众对广告信息的理解过程。 传播类型：1,、内在传播：指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。是人的心理活动的内在和外在表现。2、人际传播：个人与个人之间的信息传播活动，也是两个个体系统相互连接组成新的信息活动3、组织传播：是组织内部成员间，组织与群体间的信息交流活动，是有组织有领导地进行的有一定规模丝的信息传播。4,、群体传播：是指组织以外的一般群体的传播活动。5、大众传播：是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。 我国广告最早出现在公元前3000年。 DM广告是direct mail的英文缩写，DM广告既直接邮递广告，是指通过邮寄的形式把印刷品广告选择性地直接送到消费者手中的广告形式。其类型包括：商品目录、商品说明书、商品价目表、明信片、展销会请帖、宣传手册、招贴画和传单等。 广告媒体投放费用占整个广告预算的百分之80左右。 消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。 影响消费者购买行为的内在条件包括消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者购买过程中的心理活动，影响消费者行为的心理因素。外部条件包括社会环境对消费心、心理的影响，消费者群体对消费心理的影响，消费态势对消费心理的影响，商品因素对消费心理的影响，购物环境对消费心理的影响，营销沟通对消费心理影响。 广告心理学与消费心理学的联系和区别 1、联系：首先，两者均属于应用心理学的学科范畴，都是心理学的基本理论再应用于具体的实践活动。其次，两者的研究方法相同。消费心理学的观察法、访谈法等研究方法也适用于广告心理学的研究，上诉方法都是收集广告调查资料和广告受众分析的有效的研究方法。再次，研究捏内容具有交叉性。当某一个即是广告受众又是消费者时，这个人就成为这两门学科共同的研究内容，研究内容甚至可以包括作为消费者的广告受众和作为广告受众的消费者这两种角色，两个身份互相影响。2，区别：首先，研究对象不同。消费心理学是以市场活动中消费者心理现象的产生、发展及规律作为学科的研究对象，广告心理学是探讨参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律的一门学科。其次广告受众和消费者属于不同的概念。上文以论述，这里不在赘述。再次，研究所处的学科框架不同。消费心理学的研究是基于消费经济学的研究框架，广告心理学的是基于传播学的研究框架。 联觉：当一种感觉器官接收到相应刺激产生神经冲动，在传人大脑中枢时，转移了原有的路线，引起了另一感觉中枢的兴奋，于是发生了感觉相互替代的联觉现象。 记忆是通过识记、保持和再现三个基本环节在人们头脑中累积和保存个体经验的心理过程。 广告公司：广告公司是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间的沟通角色。广告公司是当随市场经济发展需要和市场竞争激烈的状况下生存的，又在广告主体三者中处于核心地位，在广告活动中扮演主要角色。 广告媒介：广告媒介是指那些广告媒体机构，如报纸、杂志、电台和电视台的大众传播机构以及负责广告作品刊播提供主营业务的组织。广告媒介也有同时是广告主和广告公司前者是媒体为自己做广告。如广播电视报、电视节目预告等，后者是媒体机构自设广告公司，如电视台下属的广告公司，不过这种组织形式随着市场化进程和体制改革已经有年改变，广告活动基本上属于独立经营、经济独立核算的运作模式。 广告活动客体：广告活动客体是指广告的述求对象，简单的说就是受众，具体的讲，就是广告受众或者目标消费者。广告受众是指通过媒介接触到广告的对象，他们区别于一般受众是因为广告述求有针对的待定目标的受众群，也称目标消费者。广告受众由于是广告诉求的目标客体，一是接触媒介广告相对比较多，成为名副其实的广告消费者，二是受广告诉求影响成为购物消费的潜在消费者。 广告作品：广告作品是指直接提供给广告媒介发布并为广告客体所接触的各类广告作品。一般包括纸质媒介产品：包装、各类宣传品，pop，电子媒介有电视广告、广播广告，户外媒介有广告牌、灯箱广告、挂牌广告、霓虹灯、气模广告等。广告主体、客体和本体三者在广告活动中是一个整体互动的关系，首先是各自组织部门是围绕广告具体工作流程而展开的，具体执行往往是相互沟通、相互合作进行的。其次从整合传播的角度来看，广告主、主体与客体之间正处于传统的传授循环关系和现代的传受交互关系的格局之中，这就使得广告活动的整体性和协同性十分突出。 广告活动的科学性和广告传播的艺术性两者这件的联系：广告活动在运作中的首要任务是考察市场，产品和消费者，而广告传播是要面对现代传播媒介的变革和发展以大众媒体为传播手段的广告宣传，不断适应更新的传媒技术。其次，广告活动必须以科学的理论来指导，广告运作需要以营养学，传播学，心理学，社会学和统计学的相关知识来把握。而广告传播与日常生活审美有密切的关系，影响人们生活态度和构建生活方式中具有开放性、互动性的影响和作用。再次，广告活动是以广告主的利益展开。其经济效益和社会效益必须对广告主负责。而广告传播是利用广告表现和广告效果引发群众的兴趣和关注。总之，广告活动的规律强调科学策略贯穿于广告活动的全过程，注重艺术体现在广告创意活动之中。 4A全称是美国广告代理协会（American Association of Advertising Agencies） 克里奥广告奖是世界上历史最悠久，规模最大的世界性广告大奖，创立于1959年，迄今已有近50年的历史。 狭义广告调查内容：1、广告诉求对象2、定位问题3、广告诉求点4、环境分析5、企业和品牌形象6、文案测验7、广告传播效果8、媒体调查（最重要） 广告调查方法：一：定性调查方法1、观察法2、焦点（小组）访谈法3、深度访谈法4、投射法 二：1、调查法2、实验法 广告策划的定义：所谓的广告策划就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现活动。广告策划定义的理解1、策划是程序，运用脑力的理性行为。2、策划是对事件发生和发展进行操纵3、策划是把产品点石成金的过程。4、策划是对生产力要素资源的重新整合，使得产生1+1大于2的效果5、策划是新的思维方式，新的思路。6、策划是找出事物之间的因果关系，策划如同一座桥，它连接我们的目前之地和未来我们要经过的地方。 广告策划内容：广告环境的调查与分析、广告目标策划、目标市场策划、广告创意、产品策划、广告媒介策划、广告推出策略策划等。 广告文案的结构口号、标题、正文和随文构成。 《中华人民共和国广告法》：是1994年10月27日。第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《广告法》，自1995年2月1日起施行。主要内容：1、广告发布标准，即一则广告能否发布的法律准则2、市场准入条件，广告经营者、广告发布者资格取得的要求。3、活动行为规范，活动主体在广告活动中的权利和义务。4、广告发布程序，对一些商品、服务广告设定的管理环节。 对广告主的法规管理：1、广告主的广告内容必须在其民事权利。经营许可范围内，如果超出其经营范围，就是属于违法经营；如果广告主违法经营，则其进行广告宣传的行为就是违法广告行为。2、广告主有提供主体资格证明和证明广告内容真实、合法、有效的证件及其其他有效证明义务。3、广告主必须通过具有合法经营资格的广告经营者和广告发布者来设计、制作、发布广告
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